Το 84% των Ελλήνων ταξιδιωτών θεωρεί τα βιώσιμα ταξίδια σημαντικά ή πολύ σημαντικά, σύμφωνα με την 11η Ετήσια Έκθεση της Booking.com που δόθηκε στη δημοσιότητα. Η έρευνα, που αξιοποίησε στοιχεία από 32.500 ταξιδιώτες σε 35 αγορές παγκοσμίως, αποκαλύπτει ένα εντυπωσιακό χάσμα ανάμεσα στις προθέσεις των νέων γενεών και τις πραγματικές τους συμπεριφορές. Παγκοσμίως, το 85% των ταξιδιωτών όλων των ηλικιών τάσσεται υπέρ της βιώσιμης μετακίνησης, ωστόσο τα δεδομένα δείχνουν ότι άλλα λένε και άλλα κάνουν — ειδικά οι νεότεροι.
Τι έδειξε η έρευνα για κάθε γενιά
Η γενιά Ζ (18-28 ετών) εμφανίζεται με τις υψηλότερες δηλωμένες προθέσεις για βιώσιμη μετακίνηση, με το 75% να δηλώνει ότι θέλει να ταξιδέψει πιο υπεύθυνα τους επόμενους 12 μήνες. Ακολουθούν οι Millennials (29-44 ετών) με 71%, η γενιά Χ (45-60 ετών) με 60% και τέλος οι Baby Boomers (61+) με μόλις 47%. Με άλλα λόγια, οι νεότεροι εκφράζουν πολύ ισχυρότερες βιώσιμες προθέσεις σε σύγκριση με τις μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες. Ωστόσο, το κρίσιμο εύρημα της έρευνας δεν βρίσκεται στις προθέσεις αλλά στις πράξεις.
Όταν οι ερευνητές της Booking.com εξέτασαν τις πραγματικές συμπεριφορές, η εικόνα αντιστράφηκε δραματικά. Οι Baby Boomers αποδείχτηκαν η γενιά που μετατρέπει πιο συστηματικά τις προθέσεις σε δράση. Το 67% των μεγαλύτερων ταξιδιωτών που σχεδιάζουν βιώσιμη μετακίνηση δηλώνει ότι θα μειώσει τα απορρίμματα κατά τη διαμονή του, έναντι μόλις 48% της γενιάς Ζ. Παράλληλα, το 60% των Baby Boomers σκοπεύει να μειώσει την κατανάλωση ενέργειας — κλείνοντας τον κλιματισμό ή τα φώτα όταν απουσιάζει από το δωμάτιο — σε σύγκριση με μόλις 42% των νεότερων.
Ιδιαίτερα αποκαλυπτικά είναι τα στοιχεία για τις αγορές και τον τουρισμό εκτός αιχμής. Το 59% των Baby Boomers δηλώνει ότι θα ψωνίζει σε τοπικά, ανεξάρτητα καταστήματα κατά τη διάρκεια των ταξιδιών, έναντι 50% της γενιάς Χ, 44% των Millennials και 42% της γενιάς Ζ. Στο ζήτημα της αποφυγής της τουριστικής αιχμής, οι διαφορές είναι ακόμα πιο έντονες: 63% των Baby Boomers σχεδιάζει να ταξιδέψει εκτός peak season, ενώ μόνο το 36% της γενιάς Ζ κάνει το ίδιο.
Οι νέοι πρωτοστατούν στον πολιτισμικό τουρισμό
Η έρευνα δεν καταγράφει μόνο αδυναμίες των νεότερων γενεών — αναδεικνύει και τομείς στους οποίους η γενιά Ζ και οι Millennials πραγματικά ξεχωρίζουν. Σχεδόν το ένα τρίτο της γενιάς Ζ (31%) και το 29% των Millennials έχει ήδη συμμετάσχει σε εκδρομές ή δραστηριότητες με γνωριμία της τοπικής κουλτούρας και άγριας ζωής. Αυτό υποδηλώνει ότι οι νεότεροι ταξιδιώτες κατευθύνονται προς εμπειρίες βαθύτερης σύνδεσης με τον τόπο που επισκέπτονται, αν και οι καθημερινές πράξεις βιωσιμότητας — όπως η εξοικονόμηση ενέργειας — παραμένουν σε χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με τους μεγαλύτερους.
Το συνολικό μήνυμα της 11ης Έκθεσης της Booking.com είναι σαφές: η βιωσιμότητα στα ταξίδια αφορά πλέον το σύνολο των ηλικιακών ομάδων, με το 84% των Ελλήνων να τη θεωρεί προτεραιότητα. Ωστόσο, το χάσμα ανάμεσα σε λόγια και πράξεις παραμένει ένα από τα κεντρικά ζητήματα που καλείται να αντιμετωπίσει η τουριστική βιομηχανία τα επόμενα χρόνια. Οι μεγαλύτερες γενιές αποδεικνύουν ότι η βιώσιμη συμπεριφορά δεν είναι θέμα ηλικίας αλλά επιλογής και συνείδησης.
Τι σημαίνει αυτό για τον ελληνικό τουρισμό
Τα ευρήματα της Booking.com έχουν ιδιαίτερη βαρύτητα για την Ελλάδα, μια χώρα που δέχεται εκατομμύρια τουρίστες κάθε χρόνο και αντιμετωπίζει αυξανόμενες πιέσεις από το φαινόμενο του υπερτουρισμού σε δημοφιλείς προορισμούς. Το γεγονός ότι το 84% των Ελλήνων ταξιδιωτών δηλώνει ευαισθητοποίηση απέναντι στη βιωσιμότητα ανοίγει ευκαιρίες για στρατηγικές που ενθαρρύνουν τον τουρισμό εκτός αιχμής, ενισχύουν την τοπική οικονομία και προστατεύουν το φυσικό περιβάλλον. Η πρόκληση για τους φορείς του ελληνικού τουρισμού είναι να μετατρέψουν αυτή την ευαισθητοποίηση σε ουσιαστικές αλλαγές συμπεριφοράς, ιδίως στις νεότερες ηλικίες που αποτελούν αυξανόμενο κομμάτι των επισκεπτών.
