Η κυριαρχία της Google στην καθημερινότητα εκατομμυρίων χρηστών παγκοσμίως αναδεικνύεται όλο και πιο έντονα, καθώς η εταιρεία ελέγχει σχεδόν κάθε πτυχή της ψηφιακής ζωής, από την αναζήτηση μέχρι το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και την αποθήκευση αρχείων. Επιχειρηματίες και ειδικοί περιγράφουν μια σχέση εξάρτησης που δύσκολα αντιστρέφεται, ενώ τα έσοδα του ομίλου συνεχίζουν να αυξάνονται με ταχείς ρυθμούς. Παράλληλα, η εταιρεία ανακοίνωσε πρόσφατα την επέκταση μιας νέας λειτουργίας τεχνητής νοημοσύνης σε ακόμη περισσότερους συνδρομητές της.
Η κυριαρχία της Google σε αναζήτηση και καθημερινές υπηρεσίες
Για τους περισσότερους χρήστες, η Google δεν αποτελεί απλώς ένα εργαλείο, αλλά τη ραχοκοκαλιά της ψηφιακής τους καθημερινότητας. Η αναζήτηση στο διαδίκτυο έχει ταυτιστεί με το ρήμα «googlάρω», τα βίντεο περνούν αποκλειστικά μέσα από το YouTube, η αποθήκευση αρχείων γίνεται στο Google Drive, η αλληλογραφία μέσω Gmail, η πλοήγηση με τους Χάρτες Google, οι υποχρεώσεις καταγράφονται στο Google Tasks και οι λήψεις εφαρμογών γίνονται από το Google Play Store. Ακόμη και βασικές λειτουργίες του κινητού, όπως η καταγραφή κλήσεων, ελέγχονται πλέον από την εταιρεία, ακόμη και στα φθηνότερα μοντέλα τηλεφώνων. Όσοι επιθυμούν να απεγκαταστήσουν αυτές τις εφαρμογές από τη συσκευή ή τον υπολογιστή τους, βρίσκονται αντιμέτωποι με περίπλοκα βήματα χωρίς εύκολη εναλλακτική λύση.
Το παράδειγμα του Άουγκουστ Ούλριχ, ιδιοκτήτη αποστακτηρίου στο Βερολίνο από το 2014, αποτυπώνει καθαρά αυτή την εξάρτηση. Ο ίδιος αποκομίζει το ένα τρίτο των συνολικών εσόδων του μέσω του ηλεκτρονικού του καταστήματος. Όπως εξηγεί, «όποιος ψάχνει κάτι στο διαδίκτυο σήμερα ρωτάει την Google, και όποιος θέλει να πουλήσει κάτι στο διαδίκτυο εξαρτάται από την Google». Αρχικά, η εταιρεία τον βοήθησε να αναπτύξει την επιχείρησή του, όταν όλες οι υπηρεσίες ήταν ακόμη δωρεάν. Σήμερα, όμως, η Google χρεώνει για την προβολή των προϊόντων του, με το κόστος να γίνεται ολοένα πιο βαρύ. Καθώς η εταιρεία παραμένει η μόνη ουσιαστικά σχετική μηχανή αναζήτησης, ο επιχειρηματίας δεν διαθέτει καμία εναλλακτική επιλογή.
Αντιδράσεις επιχειρηματιών και το οικονομικό πλαίσιο
«Η Google προσφέρει μερικές από τις πιο βολικές και υψηλής ποιότητας υπηρεσίες, και ισχυρίζεται ότι είναι δωρεάν. Όμως, όπως λένε, αν κάτι είναι δωρεάν, εσύ είσαι το προϊόν», δηλώνει Ευρωπαίος ειδικός στη «Ναυτεμπορική». Ο ίδιος επισημαίνει ότι η παρουσία της εταιρείας είναι έντονη ακόμη και στην ανάπτυξη εφαρμογών και ιστοσελίδων, καθώς οι προγραμματιστές χρησιμοποιούν εργαλεία όπως το Google Firebase, το Google Cloud και το Google Analytics λόγω της καλής τους ενσωμάτωσης και φιλικότητας προς τον χρήστη. Ωστόσο, αυτή η επιλογή τροφοδοτεί όλο και περισσότερα δεδομένα χρηστών στο σύστημα της εταιρείας, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τη θέση της στην αγορά.
Ιδιοκτήτης ηλεκτρονικού καταστήματος περιγράφει τη σχέση με τον τεχνολογικό κολοσσό ως σχέση εξάρτησης. «Είμαστε στο έλεος της Google, θα έλεγα», αναφέρει χαρακτηριστικά. «Αν δεν πληρώσουμε την Google για την προβολή μας, τότε οι άνθρωποι δεν θα μπορούν πλέον να μας βρίσκουν. Αν χάσουμε την πρόσβαση σε πελάτες στο διαδίκτυο, τότε χάνουμε και έσοδα». Η διαφήμιση παραμένει η σημαντικότερη πηγή εσόδων για την εταιρεία, με τα συνολικά έσοδα του 2025 να αυξάνονται κατά σχεδόν 20% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, φτάνοντας τα 405 δισεκατομμύρια δολάρια.
Τι ακολουθεί με τη νέα λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης
Πρόσφατα, η Google ανακοίνωσε την επέκταση της λειτουργίας «Κράτα σημειώσεις για μένα» σε νέο κοινό χρηστών. Η δυνατότητα αυτή περιοριζόταν έως τώρα σε ορισμένους χρήστες του Google Workspace, ενώ πλέον γίνεται διαθέσιμη και στους συνδρομητές των υπηρεσιών Google AI Pro και Google AI Ultra. Η λειτουργία επιτρέπει στο Gemini να παρακολουθεί την εξέλιξη μιας σύσκεψης, να δημιουργεί σύνοψη, να εντοπίζει σημεία δράσης και να καταγράφει το σύνολο των πληροφοριών σε ένα έγγραφο Google Doc. Η κίνηση αυτή έρχεται να προστεθεί στη μακρά λίστα εργαλείων μέσω των οποίων η εταιρεία ενισχύει την παρουσία της στην καθημερινότητα εργασίας εκατομμυρίων χρηστών, εμβαθύνοντας παράλληλα τη κυριαρχία της Google στο ψηφιακό οικοσύστημα.
