Οι θερινές εκπτώσεις ξεκινούν επίσημα την ερχόμενη Δευτέρα 13 Ιουλίου, φέρνοντας την πρώτη ουσιαστική ευκαιρία για τόνωση της κατανάλωσης στο δεύτερο εξάμηνο του 2026. Οι προωθητικές ενέργειες έχουν ήδη ξεκινήσει δυναμικά σε μεγάλο μέρος της αγοράς, με τους εμπόρους να προσβλέπουν σε ενισχυμένη κίνηση στα καταστήματα. Η εκπτωτική περίοδος θα διαρκέσει έως τις 31 Αυγούστου, δίνοντας στους καταναλωτές αρκετό χρόνο για τις αγορές τους. Οι εκτιμήσεις της αγοράς κάνουν λόγο για κύκλο εργασιών που μπορεί να φτάσει τα 7,4 δισ. ευρώ.
Διαβάστε επίσης: Οι θερινές εκπτώσεις ξεκινούν στις 13 Ιουλίου: Τι ισχύει
Πότε ξεκινούν οι θερινές εκπτώσεις και τι ισχύει
Σύμφωνα με τη νομοθεσία, οι θερινές εκπτώσεις θα διαρκέσουν από τη Δευτέρα 13 Ιουλίου έως τις 31 Αυγούστου. Τα εμπορικά καταστήματα και τα πολυκαταστήματα θα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου, με προτεινόμενο ωράριο από τις 11:00 έως τις 18:00. Καθ’ όλη τη διάρκεια της περιόδου, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν με σαφήνεια τόσο την αρχική όσο και τη νέα, μειωμένη τιμή των προϊόντων, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να αξιολογούν την πραγματική έκπτωση. Όπου αναφέρεται, θα πρέπει να εμφανίζεται και το ακριβές ποσοστό της μείωσης.
Οι εκτιμήσεις της αγοράς κάνουν λόγο για κύκλο εργασιών μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, αυξημένο κατά 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, χαρακτηρίζει τις φετινές θερινές εκπτώσεις ως το πρώτο σημαντικό τεστ για την πορεία της αγοράς έως το τέλος του 2026. Όπως δήλωσε στο ΑΠΕ-ΜΠΕ, οι θερινές εκπτώσεις του 2026 αποτελούν την κορυφαία εμπορική περίοδο του καλοκαιριού και το πρώτο ουσιαστικό βαρόμετρο για την πορεία της αγοράς έως το τέλος του έτους. Ωστόσο, όπως επισημαίνουν εκπρόσωποι του εμπορικού κόσμου, το ζητούμενο δεν είναι μόνο η αύξηση του τζίρου, αλλά κυρίως η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης, καθώς τα ελληνικά νοικοκυριά εξακολουθούν να πιέζονται από το αυξημένο κόστος ζωής.
Αντιδράσεις και πλαίσιο: ο ρόλος του τουρισμού
Ο κ. Κορκίδης εκτιμά ότι η αυξημένη τουριστική κίνηση μπορεί να ενισχύσει τις πωλήσεις, ιδιαίτερα στην Αθήνα, στον Πειραιά, στη Θεσσαλονίκη και σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς. Παράλληλα, υπογραμμίζει ότι η πραγματική εικόνα της αγοράς δεν αποτυπώνεται μόνο στις εισπράξεις, αλλά κυρίως στον αριθμό των καταναλωτών που επιστρέφουν στα φυσικά καταστήματα. «Εκείνο που έχει πραγματική σημασία δεν είναι μόνο ο τζίρος, αλλά η αύξηση του όγκου των πωλήσεων και η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης. Η ελληνική αγορά δεν χρειάζεται απλώς μεγαλύτερες εισπράξεις, χρειάζεται περισσότερους καταναλωτές στα καταστήματα. Αυτό είναι το πραγματικό μέτρο της ανάκαμψης», δήλωσε ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ.
Ο κ. Κορκίδης σημειώνει επίσης ότι οι ελληνικές εμπορικές επιχειρήσεις έχουν αποδείξει ανθεκτικότητα και προσαρμοστικότητα, συνεχίζοντας να επενδύουν στην ποιότητα και στην εμπειρία εξυπηρέτησης, παρά το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τον διεθνή ανταγωνισμό. Η τουριστική κίνηση, σύμφωνα με τον ίδιο, μπορεί να λειτουργήσει ενισχυτικά για τη λιανική κατανάλωση, χωρίς όμως να αναιρεί τις πιέσεις που εξακολουθούν να δέχονται τα ελληνικά νοικοκυριά από το κόστος ζωής.
Προκλήσεις από το ηλεκτρονικό εμπόριο και αιτήματα προς την Πολιτεία
Ιδιαίτερη αναφορά γίνεται στον ανταγωνισμό από τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τρίτων χωρών. Σύμφωνα με τον κ. Κορκίδη, οι ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες για την εφαρμογή ενιαίων κανόνων ανταγωνισμού κινούνται προς τη σωστή κατεύθυνση, ωστόσο οι πλατφόρμες fast commerce εξακολουθούν να αποτελούν σημαντική πρόκληση για τις ελληνικές επιχειρήσεις, παρά την επιβολή, από την 1η Ιουλίου, τέλους 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές. Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ καλεί τους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν έρευνα αγοράς και να στηρίξουν τις ελληνικές επιχειρήσεις κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων. Παράλληλα, ζητά από την Πολιτεία μέτρα που θα μειώσουν το λειτουργικό κόστος των επιχειρήσεων, θα ενισχύσουν τη ρευστότητα και θα περιορίσουν τον αθέμιτο ανταγωνισμό.
