Η γαλλική εταιρεία καλλυντικών L’Oréal Paris οργάνωσε ταξίδι στο Παρίσι για δημοσιογράφους ομορφιάς, με στόχο την παρουσίαση των νέων προϊόντων που ετοιμάζει η μάρκα για την άνοιξη. Η επίσκεψη διήρκεσε δύο 24ωρα και περιελάμβανε εκδήλωση με την ηθοποιό Τζίλιαν Άντερσον, καθώς και ξενάγηση στα εργαστήρια της εταιρείας. Η εμπειρία περιγράφηκε από beauty editor που συμμετείχε στο ταξίδι, μέσα από δημοσίευμα στο marieclaire.gr, το οποίο αναδημοσιεύτηκε και από το Πρώτο Θέμα.
Εκδήλωση με την Τζίλιαν Άντερσον και ξενάγηση στα εργαστήρια
Σύμφωνα με το δημοσίευμα, η ομάδα δημοσιογράφων που ταξίδεψε στο Παρίσι παρακολούθησε εκδήλωση της L’Oréal Paris με κεντρικό πρόσωπο την ηθοποιό Τζίλιαν Άντερσον. Η παρουσία γνωστού προσώπου σε εκδηλώσεις μεγάλων οίκων καλλυντικών συνδέεται συνήθως με τη στρατηγική επικοινωνίας του brand, το οποίο επιλέγει πρόσωπα-πρέσβειρες για να συνοδεύσουν τα νέα του λανσαρίσματα. Στο πρόγραμμα του ταξιδιού συμπεριλήφθηκε επίσης επίσκεψη στα εργαστήρια της L’Oréal Paris, όπου οι δημοσιογράφοι είχαν την ευκαιρία να δουν από κοντά τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσονται τα προϊόντα της μάρκας πριν φτάσουν στα ράφια των καταστημάτων.
Η ξενάγηση στα εργαστήρια αποτέλεσε, όπως αναφέρεται, μέρος της γνωριμίας με τα νέα λανσαρίσματα που ετοιμάζει η L’Oréal Paris για την επερχόμενη άνοιξη. Η beauty editor που περιέγραψε το ταξίδι σημείωσε ότι η αφορμή για ένα επαγγελματικό ταξίδι που αφορά δημοσιογράφους ομορφιάς είναι σχεδόν πάντα η ίδια: ένα νέο προϊόν, μία νέα καμπάνια ή ένα νέο πρόσωπο που αναλαμβάνει τον ρόλο του πρέσβη για έναν οίκο ομορφιάς. Στην περίπτωση αυτή, η L’Oréal Paris επέλεξε να συνδυάσει και τα τρία στοιχεία μέσα σε ένα ταξίδι δύο ημερών στο Παρίσι, δίνοντας στους καλεσμένους της μια ολοκληρωμένη εικόνα τόσο για το πρόσωπο που θα εκπροσωπήσει τη μάρκα όσο και για τα ίδια τα προϊόντα.
Το δημοσίευμα εστιάζει ιδιαίτερα στον ρόλο της beauty editor κατά τη διάρκεια ενός τέτοιου ταξιδιού, εξηγώντας πως η δουλειά της δεν περιορίζεται μόνο στην παρακολούθηση της εκδήλωσης με την Τζίλιαν Άντερσον ή στην ξενάγηση στα εργαστήρια της L’Oréal Paris. Περιλαμβάνει επίσης την καταγραφή των νέων λανσαρισμάτων, τη συνομιλία με τους ανθρώπους της μάρκας και τη μεταφορά όλης αυτής της εμπειρίας στο ελληνικό κοινό, μέσα από άρθρο που δημοσιεύεται στο marieclaire.gr.
Το περιεχόμενο διαφέρει από ταξίδι σε ταξίδι
Παρότι η αφορμή αυτών των επαγγελματικών ταξιδιών επαναλαμβάνεται, το περιεχόμενο, όπως τονίζεται στο δημοσίευμα, διαφέρει σημαντικά από τη μία περίπτωση στην άλλη. Άλλες φορές το πρόγραμμα επικεντρώνεται αποκλειστικά σε ένα λανσάρισμα προϊόντος, ενώ άλλες φορές, όπως συνέβη με το συγκεκριμένο ταξίδι στο Παρίσι, συνδυάζονται εκδήλωση με γνωστό πρόσωπο, ξενάγηση σε εργαστήρια και παρουσίαση νέων προϊόντων μέσα σε ένα σύντομο χρονικό διάστημα δύο 24ωρών. Η ίδια η beauty editor περιγράφει αυτή τη διαφοροποίηση ως χαρακτηριστικό γνώρισμα του επαγγέλματός της, καθώς κάθε ταξίδι διαμορφώνεται από το brand που το οργανώνει.
Το δημοσίευμα, το οποίο αναδημοσιεύτηκε μέσω του Πρώτου Θέματος με παραπομπή στο marieclaire.gr, δίνει μια εικόνα της καθημερινότητας μιας beauty editor στο πλαίσιο της κάλυψης ειδήσεων ομορφιάς. Η συμμετοχή δημοσιογράφων σε τέτοιες εκδηλώσεις επιτρέπει στα ελληνικά μέσα να ενημερώνουν το κοινό για τα νέα προϊόντα και τις τάσεις που ετοιμάζουν οι μεγάλοι οίκοι καλλυντικών, πριν αυτά κυκλοφορήσουν στην αγορά, ενώ ταυτόχρονα αναδεικνύει τον τρόπο με τον οποίο η L’Oréal Paris προσεγγίζει τον Τύπο μέσα από οργανωμένα ταξίδια στο Παρίσι.
