Η Διεύθυνση Επίλυσης Διαφορών (ΔΕΔ) έβαλε τη σφραγίδα της σε μια ακόμη υπόθεση φορολογικού ελέγχου που αφορά τον χώρο των social media, επικυρώνοντας βαριές κυρώσεις σε βάρος influencer για αναρτήσεις στο Instagram που δεν είχαν τιμολογηθεί. Η υπόθεση αφορά το φορολογικό έτος 2019 και μια εταιρεία με αντικείμενο τις υπηρεσίες διαφημιστικών γραφείων, μέσω της οποίας δραστηριοποιούνταν η influencer σε επαγγελματικό λογαριασμό. Η εντολή ελέγχου εκδόθηκε στο πλαίσιο ευρύτερης δράσης της ΑΑΔΕ για Έλληνες influencers, με τη φορολογική διοίκηση να αξιοποιεί υλικό από τις ίδιες τις αναρτήσεις, στοιχεία από τα βιβλία της επιχείρησης, ιδιωτικά συμφωνητικά και φορολογικά παραστατικά.
Ο έλεγχος και τα ευρήματα
Σύμφωνα με τα στοιχεία που εξετάστηκαν, μέσα στο 2019 είχαν πραγματοποιηθεί 322 αναρτήσεις στον επαγγελματικό λογαριασμό που διαχειριζόταν η μοναδική εταίρος και διαχειρίστρια της εταιρείας. Ένα μέρος τους είχε κανονικά τιμολογηθεί, ωστόσο για 54 αναρτήσεις ο έλεγχος έκρινε ότι δεν είχαν εκδοθεί τα προβλεπόμενα φορολογικά στοιχεία, παρότι επρόκειτο για επιχειρηματικές συναλλαγές. Οι μη τιμολογημένες αναρτήσεις αποτιμήθηκαν συνολικά σε 81.500 ευρώ καθαρή αξία, πλέον ΦΠΑ 19.560 ευρώ. Με βάση αυτά τα ευρήματα επιβλήθηκε πρόστιμο 9.780 ευρώ για τη μη έκδοση φορολογικών στοιχείων, ενώ με πράξη διορθωτικού προσδιορισμού φόρου εισοδήματος προσδιορίστηκε επιπλέον διαφορά φόρου 28.083,52 ευρώ και πρόστιμο 14.041,76 ευρώ. Παράλληλα, καταλογίστηκε ξεχωριστά ποσό 19.560 ευρώ για τον ΦΠΑ.
Τα κριτήρια της ΔΕΔ
Το σκεπτικό της απόφασης δεν στηρίχθηκε απλώς στην ύπαρξη των αναρτήσεων, αλλά στα χαρακτηριστικά τους και στη σύγκρισή τους με αναρτήσεις που είχαν ήδη τιμολογηθεί κανονικά. Κρίσιμο ρόλο έπαιξε το γεγονός ότι στις επίμαχες δημοσιεύσεις υπήρχαν hashtags και tags διαφημιζόμενων εταιρειών, ακριβώς όπως συνέβαινε και στις τιμολογημένες εμπορικές συνεργασίες. Η πλευρά της επιχείρησης προσπάθησε να υποστηρίξει ότι μέρος των αναρτήσεων δεν συνιστούσε φορολογητέα συναλλαγή, επικαλούμενη εννέα περιπτώσεις barter, δηλαδή ανταλλαγές προϊόντων ή υπηρεσιών με προβολή, έντεκα περιπτώσεις giveaways και 46 αναρτήσεις που χαρακτηρίστηκαν ως προσωπικές στιγμές της διαχειρίστριας. Ωστόσο η ΔΕΔ απέρριψε όλους τους ισχυρισμούς. Έκρινε ότι η παροχή προϊόντων ή υπηρεσιών έναντι διαφημιστικής προβολής συνιστά οικονομική συναλλαγή και όχι χαριστική παροχή, ενώ για τις φερόμενες ως προσωπικές αναρτήσεις δέχθηκε πως είχαν χαρακτηριστικά οργανωμένης προώθησης προϊόντων, καθώς συνδέονταν άμεσα με το αντικείμενο της εταιρείας και τον επαγγελματικό χαρακτήρα του λογαριασμού.
Πώς υπολογίστηκε η αξία των συναλλαγών
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και ο τρόπος με τον οποίο προσδιορίστηκε η οικονομική αξία των μη τιμολογημένων αναρτήσεων. Ο έλεγχος δεν βασίστηκε σε εκτιμήσεις, αλλά έλαβε υπόψη τις ελάχιστες χρεώσεις που προέκυπταν από τα ίδια τα ιδιωτικά συμφωνητικά και τα φορολογικά στοιχεία της επιχείρησης. Έτσι χρησιμοποιήθηκαν ως βάση πραγματικές τιμές χρέωσης, όπως 1.000 ευρώ πλέον ΦΠΑ για μια απλή ανάρτηση τύπου post και 2.500 ευρώ πλέον ΦΠΑ για ανάρτηση τύπου giveaway. Με αυτόν τον τρόπο η φορολογική διοίκηση κατάφερε να θεμελιώσει τεκμηριωμένα την αξία των μη δηλωθεισών συναλλαγών, χωρίς να στηριχθεί σε αυθαίρετους υπολογισμούς. Η απόφαση της ΔΕΔ αναμένεται να λειτουργήσει ως προηγούμενο για αντίστοιχες υποθέσεις που εξετάζονται στο πλαίσιο της ευρύτερης δράσης της ΑΑΔΕ, στέλνοντας σαφές μήνυμα προς τους δημιουργούς περιεχομένου ότι οι εμπορικές συνεργασίες μέσω social media, ακόμη κι όταν παρουσιάζονται ως προσωπικές αναρτήσεις ή ανταλλαγές προϊόντων, εξετάζονται πλέον συστηματικά από τη φορολογική διοίκηση.
