Έντονη κριτική δέχεται η Σίντνεϊ Σουίνι για τη νέα της διαφημιστική καμπάνια με την εταιρεία αθλητικών προβλέψεων Novig, στην οποία εμφανίζεται με ελάχιστα ή καθόλου ρούχα να προσποιείται διάφορα αθλήματα. Κορυφαίες Ολυμπιονίκες και αθλήτριες παγκοσμίου επιπέδου αντέδρασαν δημόσια, καταγγέλλοντας την καμπάνια της Σίντνεϊ Σουίνι ως σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού. Η αντίδραση ξεκίνησε αμέσως μετά την πρεμιέρα του σποτ και εξαπλώθηκε γρήγορα στα social media. Ανάμεσα στις αθλήτριες που τοποθετήθηκαν είναι η Αριάρν Τίτμους, η Έιμι Χαντ και η Σκάι Νίκολσον.
Τι έγινε
Η καμπάνια της εταιρείας Novig παρουσιάζει την ηθοποιό να συμμετέχει σε αθλητικές δραστηριότητες με ρούχα που αφήνουν ακάλυπτο μεγάλο μέρος του σώματός της. Το σποτ προκάλεσε άμεσα συζητήσεις για τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται το γυναικείο σώμα στη διαφήμιση και για τη σχέση του με τον πραγματικό γυναικείο αθλητισμό. Η Αριάρν Τίτμους, τετράκις χρυσή Ολυμπιονίκης στην κολύμβηση που ανακοίνωσε πρόσφατα την αποχώρησή της από τους αγώνες σε ηλικία 25 ετών, ήταν από τις πρώτες που τοποθετήθηκαν δημόσια. Χαρακτήρισε τη διαφήμιση «μια προσέγγιση μάρκετινγκ που θα έπρεπε να ανήκει πια στο παρελθόν» και έγραψε ότι δεν μπορεί να περιγράψει πόσο εξοργισμένη νιώθει βλέποντάς την.
Στο ίδιο κλίμα κινήθηκε και η Βρετανίδα σπρίντερ Έιμι Χαντ, τετραπλή πρωταθλήτρια Ευρώπης, η οποία μίλησε στο BBC αμέσως μετά τον τελικό των 200 μέτρων στο Ultimate Championships. Απευθυνόμενη ευθέως στη Σουίνι, δήλωσε: «Σίντνεϊ Σουίνι, έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό», αναφερόμενη στην προσπάθεια και τις θυσίες που απαιτεί ο πρωταθλητισμός. Η Χαντ στάθηκε ιδιαίτερα στην επίδοση της νικήτριας του αγώνα, Μελίσα Τζέφερσον-Γούντεν, η οποία τερμάτισε σε 21,47 δευτερόλεπτα, έναν από τους ταχύτερους χρόνους όλων των εποχών στα 200 μέτρα. «Μύες. Σκληρή δουλειά, αίμα, ιδρώτας, δάκρυα», ανέφερε χαρακτηριστικά, τονίζοντας πως ο αθλητισμός δεν είναι πάντα «όμορφος» ή «σέξι».
Στο κύμα αντιδράσεων προστέθηκε και η αργυρή Ολυμπιονίκης στην υδατοσφαίριση Τίλι Κερνς, η οποία δήλωσε απερίφραστα ότι «μισεί απολύτως» τη νέα διαφήμιση. Άλλες αθλήτριες, όπως η Αυστραλή κολυμβήτρια Λάνι Πάλιστερ και η σπρίντερ Μπρι Ρίτσο, δημοσίευσαν στα social media στιγμές από τις προπονήσεις, τους αγώνες και τις διακρίσεις τους, θέλοντας να δείξουν τι πραγματικά σημαίνει να είσαι γυναίκα στον αθλητισμό. Γύρω από αυτές τις αναρτήσεις σχηματίστηκε το σύνθημα «έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό», το οποίο εξαπλώθηκε γρήγορα στα social media.
Αντιδράσεις και πλαίσιο
Η παγκόσμια πρωταθλήτρια πυγμαχίας Σκάι Νίκολσον επεσήμανε ότι το πρόβλημα δεν είναι η εμφάνιση των γυναικών αλλά η χρήση της σεξουαλικότητας για την προώθηση του αθλητισμού. Όπως ανέφερε, μια γυναίκα μπορεί να αισθάνεται όμορφη και θηλυκή και ταυτόχρονα να παραμένει μια δυναμική αθλήτρια, χωρίς η εικόνα της να μετατρέπεται σε «καλαμπούρι» για διαφημιστικούς σκοπούς. Η θέση αυτή βρήκε σύμφωνες αρκετές συναδέλφισσές της, οι οποίες θεώρησαν πως η καμπάνια της Novig υποβαθμίζει τη σκληρή δουλειά πίσω από κάθε αθλητική διάκριση.
Αρκετοί χρήστες στα social media υποστήριξαν ότι η κριτική θα έπρεπε να στραφεί κυρίως εναντίον της εταιρείας Novig και όχι προσωπικά εναντίον της ηθοποιού. Ωστόσο, η Σουίνι δεν αποτελεί απλώς το πρόσωπο της καμπάνιας, καθώς συμμετέχει στην εταιρεία και ως στρατηγική συνεργάτιδα και μέτοχος, γεγονός που ενισχύει την εμπλοκή της στην απόφαση για τον τρόπο προβολής του σποτ. Παράλληλα, δεν είναι η πρώτη φορά που η ηθοποιός βρίσκεται στο επίκεντρο αντίστοιχης κριτικής, καθώς το 2025 είχαν προκληθεί ανάλογες αντιδράσεις από τις διαφημίσεις της για την εταιρεία American Eagle.
