Ο Τζον Τέρνους, ο νέος CEO της Apple, προχωρά σε ριζική αναδιάρθρωση της εταιρείας μόλις λίγες εβδομάδες μετά την ανάληψη των καθηκόντων του. Στόχος του είναι η επιτάχυνση της ανάπτυξης προϊόντων, η διεύρυνση της γκάμας συσκευών και η δημιουργία μιας πιο αποτελεσματικής οργάνωσης με έμφαση στη μηχανική. Η κίνηση, που ξεκινά από τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας στο Cupertino της Καλιφόρνια, σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής μετά τη 15ετή θητεία του Τιμ Κουκ ως Διευθύνοντος Συμβούλου. Ο Τέρνους έχει ήδη ξεκινήσει εσωτερικές συζητήσεις με τους συνεργάτες του για τον νέο σχεδιασμό της Apple.
Ο Τέρνους αναδιαμορφώνει την Apple
Ο Τζον Τέρνους έχει δηλώσει ότι η Apple πρέπει να παρουσιάζει προϊόντα πιο γρήγορα και να υιοθετήσει μια πιο πειραματική προσέγγιση, ώστε να παραμείνει ανταγωνιστική στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Τα σχέδια αυτά, τα οποία έχει ήδη συζητήσει εσωτερικά με τους συναδέλφους του, αποτελούν τα πρώτα σημάδια για το πώς ο πρώην επικεφαλής μηχανικής υλικού της εταιρείας σκοπεύει να αλλάξει την Apple μετά τη μακρόχρονη θητεία του Τιμ Κουκ στην κορυφή της. Πρόκειται για την πρώτη μεγάλη κίνηση του νέου διευθύνοντος συμβούλου, ο οποίος ανέλαβε τα καθήκοντά του πριν από λίγες μόλις εβδομάδες.
Σύμφωνα με άτομα που μίλησαν στο Bloomberg και ζήτησαν να μην κατονομαστεί η ταυτότητά τους λόγω του εμπιστευτικού χαρακτήρα των συζητήσεων, οι αρχικές ιδέες που εξετάζει ο Τέρνους περιλαμβάνουν τη μείωση της εξάρτησης από τα παραδοσιακά χρονοδιαγράμματα κυκλοφορίας προϊόντων την άνοιξη και το φθινόπωρο. Παράλληλα, εξετάζεται η κατάργηση ορισμένων θέσεων μεσαίου επιπέδου διοίκησης, με στόχο να μειωθούν τα επίπεδα που χωρίζουν τους μηχανικούς από τα ανώτερα στελέχη της εταιρείας. Η αλλαγή αυτή στοχεύει σε μια πιο άμεση επικοινωνία ανάμεσα στις ομάδες ανάπτυξης και στη διοίκηση.
Στο επίκεντρο η μείωση κόστους και νέα έσοδα
Παράλληλα με την αναδιοργάνωση, βρίσκονται σε εξέλιξη προσπάθειες μείωσης του κόστους στο εσωτερικό της Apple. Ο Τέρνους αναζητά επίσης νέες πηγές εσόδων και τρόπους ώστε η εταιρεία να αποκομίσει περισσότερα κέρδη από τα υπάρχοντα προϊόντα της. Η κίνηση αυτή έρχεται καθώς επιβραδύνεται η ανάπτυξη του τομέα υπηρεσιών της Apple, ο οποίος τα τελευταία χρόνια αποτελούσε βασικό μοχλό εσόδων για την εταιρεία. Ένας εκπρόσωπος της Apple, με έδρα το Cupertino, αρνήθηκε να σχολιάσει τις πληροφορίες αυτές όταν κλήθηκε να απαντήσει.
Η σιωπή της εταιρείας δεν αναιρεί το γεγονός ότι οι αλλαγές που σχεδιάζει ο νέος CEO της Apple θεωρούνται από τις πλέον σημαντικές των τελευταίων ετών. Η μετάβαση από τη διοίκηση του Τιμ Κουκ σε αυτή του Τζον Τέρνους φαίνεται να συνοδεύεται από μια πιο μηχανική και πειραματική κουλτούρα, με έμφαση στην ταχύτητα ανάπτυξης και στη μείωση της γραφειοκρατίας.
Τι ακολουθεί για την Apple
Η Apple έχει προγραμματίσει μια εκτεταμένη σειρά νέων προϊόντων για το επόμενο έτος. Στη λίστα περιλαμβάνονται τα AirPods με ενσωματωμένη κάμερα, τα πρώτα έξυπνα γυαλιά της εταιρείας, καθώς και ένα ανασχεδιασμένο iPhone για τον εορτασμό της 20ής επετείου της συσκευής. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο έντονης δραστηριότητας νέων συσκευών, ο Τζον Τέρνους επανεξετάζει το χρονοδιάγραμμα των ανακοινώσεων της εταιρείας.
Για το μεγαλύτερο μέρος της τελευταίας δεκαετίας, οι ομάδες προϊόντων και μηχανικών της Apple επικεντρώνονταν στη διοργάνωση σημαντικών παρουσιάσεων το φθινόπωρο, με περιστασιακές ανακοινώσεις και την άνοιξη. Ο νέος CEO φαίνεται πλέον να εξετάζει αν αυτό το μοντέλο εξακολουθεί να εξυπηρετεί τους στόχους της Apple, καθώς η εταιρεία προσπαθεί να προσαρμοστεί ταχύτερα στις απαιτήσεις της αγοράς τεχνητής νοημοσύνης.
