Η Apple βλέπει πτώση περιθωρίου στις γιορτές λόγω μνήμης

Η Apple προειδοποίησε ότι το κόστος των τσιπ μνήμης θα συνεχίσει να ανεβαίνει, πιέζοντας το περιθώριο κέρδους στο κρίσιμο εορταστικό τρίμηνο που λήγει τον Δεκέμβριο. Η εταιρεία διευκρίνισε ότι έχει ήδη λάβει μέτρα για να εξασφαλίσει τις προμήθειές της, ωστόσο η ανακοίνωση των ασθενέστερων προβλέψεων αναστάτωσε τους επενδυτές. Κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης με αναλυτές, η μετοχή υποχώρησε έως και 4%, πριν περιορίσει τις απώλειες στο 2%. Παρά την πίεση, η πρώιμη ζήτηση για τη νέα γενιά iPhone δίνει στην εταιρεία ένα ισχυρό σημείο εκκίνησης.

Ο πήχης του 45%-46% και η βουτιά της μετοχής

Η Apple ανακοίνωσε ότι αναμένει μικτό περιθώριο κέρδους μεταξύ 45% και 46% στο τρίμηνο που κλείνει τον Δεκέμβριο, μειωμένο από το 47,9% του τέταρτου τριμήνου. Παράλληλα, προβλέπει αύξηση εσόδων από υπηρεσίες της τάξης του 8% έως 9%, χαμηλότερα από τις προσδοκίες των αναλυτών που τοποθετούσαν τον πήχη στο 10,7%. Αυτός ο συνδυασμός συντηρητικών προβλέψεων οδήγησε στην άμεση αντίδραση της αγοράς κατά την τηλεδιάσκεψη.

Τα ιστορικά αποτελέσματα του τριμήνου, ωστόσο, ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις. Οι πωλήσεις του τέταρτου οικονομικού τριμήνου ανήλθαν σε 114,48 δισ. δολάρια, υψηλότερα από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για 113,39 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τα στοιχεία της LSEG. Τα κέρδη διαμορφώθηκαν στα 2,10 δολάρια ανά μετοχή, έναντι προσδοκιών για 1,99 δολάρια, ακόμη και αν εξαιρεθούν επιστροφές δασμών ύψους πέντε σεντ.

Για να αμβλύνει το πλήγμα από το ανερχόμενο κόστος μνήμης, η εταιρεία κινήθηκε και στο μέτωπο των τιμών. Με την κυκλοφορία του iPhone 18 Pro, η Apple αύξησε τις τιμές του iPhone 17 και ανέβασε το κόστος ορισμένων μοντέλων MacBook. Η πρώιμη ζήτηση για τα νέα κορυφαία μοντέλα, σε συνδυασμό με τις υψηλότερες τιμές, έδωσε ώθηση στα έσοδα του τελευταίου τριμήνου.

Η στρατηγική Ternus και το πτυσσόμενο iPhone Duo

Τα αποτελέσματα συμπίπτουν με την αλλαγή ηγεσίας, καθώς ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος John Ternus ανέλαβε τα καθήκοντά του τον Σεπτέμβριο. Μετά από σχεδόν δύο δεκαετίες, κατά τις οποίες τα περισσότερα νέα iPhone παρουσιάζονταν κάθε φθινόπωρο, η εταιρεία απλώνει φέτος τις κυκλοφορίες σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Τα μοντέλα iPhone Pro και Duo βγαίνουν μέσα στο τρέχον έτος, ενώ άλλα αναμένονται τον επόμενο χρόνο, σε μια προσπάθεια να εξομαλυνθεί ο ετήσιος κύκλος εσόδων.

Η Apple παρουσίασε και σειρά προϊόντων εκτός iPhone μέσα στο τρίμηνο, ανάμεσά τους τους πρώτους φορητούς υπολογιστές με οθόνη αφής και τον πρώτο κόμβο έξυπνου σπιτιού. Σύμφωνα με τους αναλυτές, ο σταθερός ρυθμός νέων κυκλοφοριών στοχεύει να μετριάσει τη διακύμανση που επί δεκαετίες έδειχνε τεράστια άνθηση στο εορταστικό τρίμηνο, η οποία όμως εξασθενούσε μέχρι τα τέλη του καλοκαιριού.

Το πρώτο πτυσσόμενο τηλέφωνο της εταιρείας, το iPhone Duo, εξαντλήθηκε μέσα σε λίγες ώρες στο διαδίκτυο και προκάλεσε ουρές στα καταστήματα τον περασμένο μήνα. Τις τελευταίες εβδομάδες η Apple αντιμετώπισε αναφορές πελατών για ραγισμένες οθόνες στη συγκεκριμένη συσκευή. Σε συνέντευξή του στο Reuters, ο Ternus ανέφερε ότι ένα πολύ μικρό ποσοστό των μονάδων έχει επιστραφεί λόγω προβλημάτων στην οθόνη και ότι η εταιρεία τις αντικαθιστά, προσθέτοντας ότι γενικότερα δεν μπορεί να καλύψει τη ζήτηση, χωρίς χρονοδιάγραμμα για το πότε θα αναπληρωθεί το χαμένο έδαφος.