Μια νέα κοινωνική τάση κατακλύζει την Ινδία: τα πάρτι Diet Coke. Μπαρ, εστιατόρια και influencers εκμεταλλεύονται την έλλειψη του γνωστού αναψυκτικού, η οποία έχει προκληθεί από τον πόλεμο στο Ιράν και το κλείσιμο των Στενών του Ορμούζ. Οι εκδηλώσεις αυτές, με εισιτήρια από 10 έως 16 δολάρια, έχουν γίνει viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και έχουν κεντρίσει ακόμη και το ενδιαφέρον της ίδιας της Coca-Cola. Το φαινόμενο ξεκίνησε την περασμένη εβδομάδα και απλώνεται ραγδαία σε Νέο Δελχί, Μουμπάι και άλλες μεγάλες πόλεις.
Πώς ο πόλεμος στο Ιράν άδειασε τα ράφια από Diet Coke
Η Ινδία είναι από τις χώρες που επηρεάστηκαν περισσότερο από τη σύγκρουση στο Ιράν, αφού εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από εισαγωγές πετρελαίου. Ωστόσο, ένα από τα πιο απρόσμενα θύματα του πολέμου αποδείχτηκε η Diet Coke. Σε αντίθεση με τις περισσότερες χώρες του κόσμου, το αναψυκτικό πωλείται αποκλειστικά σε κουτάκια στην Ινδία, γεγονός που το καθιστά ιδιαίτερα ευάλωτο στις αναταράξεις της εφοδιαστικής αλυσίδας. Το κλείσιμο των Στενών του Ορμούζ καθήλωσε φορτία και περιόρισε δραστικά τις διαθέσιμες ποσότητες, με αποτέλεσμα τα κουτάκια Diet Coke να πωλούνται πλέον μόνο μέσω διαδικτυακής παραγγελίας και σε αυστηρά περιορισμένες ποσότητες. Η Diet Coke αποτελεί δημοφιλές αναψυκτικό τόσο για όσους προσέχουν τη διατροφή τους, όσο και για εκείνους που την αναμειγνύουν με αλκοόλ — στην Ινδία, συχνά με ρούμι.
Η έλλειψη πυροδότησε πλημμύρα από χιουμοριστικά memes στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με χρήστες να απεικονίζουν εαυτούς να συσσωρεύουν κουτάκια Diet Coke σαν να αντιμετώπιζαν ακραία κατάσταση. Αυτή η διαδικτυακή μανία δεν άργησε να μεταφραστεί σε επιχειρηματικές ευκαιρίες. Παμπ, εστιατόρια και influencers ανακάλυψαν ότι η σπανιότητα του αναψυκτικού μπορεί να γίνει ο τέλειος λόγος για ξεχωριστές εκδηλώσεις με θεματικό άξονα. Η τάση απλώθηκε γρήγορα και σε πολλές μεγαλουπόλεις, κάνοντας τα «πάρτι Diet Coke» τη νέα κοινωνική εμπειρία της σεζόν στην Ινδία.
Coke-τέιλ, λαχεία και 50 κουτάκια επάθλου: Η ατμόσφαιρα των πάρτι
Οι εκδηλώσεις αυτές προσφέρουν πολύ περισσότερα από ένα απλό κουτάκι αναψυκτικού. Στο πρόγραμμά τους περιλαμβάνονται αλκοόλ, μουσική, αλλά και δραστηριότητες όπως η διακόσμηση κουτιών Diet Coke και η ζωγραφική θεματικής μπλούζας. Στο Νέο Δελχί, συμμετέχοντες ντυμένοι με στολή Diet Coke πειραματίστηκαν αναμειγνύοντας το αναψυκτικό με τοπικά καρυκεύματα, πιπεριές χαλαπένιος και μέλι, δημιουργώντας γευστικά πειράματα που έγιναν αμέσως viral. Η ατμόσφαιρα εορτασμού γύρω από ένα προϊόν σε έλλειψη αποκτά ολοένα και πιο έντονο χαρακτήρα, μακριά από τις αρχικές ανησυχίες για τον εφοδιασμό.
Στο Μουμπάι, η διοργάνωση ανέβασε τους τόνους ακόμη περισσότερο: η τιμή των εισιτηρίων διπλασιάστηκε μέσα από λοταρία, με τους δύο νικητές να φεύγουν με 50 κουτάκια Diet Coke ο καθένας. Η πρώτη που οργάνωσε τέτοιο πάρτι στην Ινδία ήταν η Ισίκα Γκούπτα, μια 25χρονη στέλεχος μάρκετινγκ που αυτοχαρακτηρίζεται «μεγάλη λάτρης της Diet Coke». «Είχαμε ένα μενού με κοκτέιλ, τα οποία ονομάζουμε Coke-τέιλ. Η ιδέα ήταν να συγκεντρωθούν οι λάτρεις του αναψυκτικού», εξήγησε η ίδια. Η εκδήλωσή της έγινε την περασμένη εβδομάδα και ήδη σχεδιάζει κι άλλες, έχοντας πλέον συνομιλίες με την ίδια την εταιρεία.
Η Coca-Cola στο παιχνίδι και οι επόμενες εκδηλώσεις
Η επιτυχία των πάρτι δεν πέρασε απαρατήρητη από τη Coca-Cola. «Η εταιρεία με προσέγγισε για να δει αν μπορούν να διοργανωθούν περισσότερα τέτοια πάρτι», αποκάλυψε η Ισίκα Γκούπτα στο Reuters. Η πολυεθνική δεν ανταποκρίθηκε σε σχετικό αίτημα για επίσημο σχόλιο. Παράλληλα, η εταιρεία λιανεμπορίου Broadway ανακοίνωσε τη δική της εκδήλωση στο Νέο Δελχί με εισιτήριο 10 δολαρίων, που περιλαμβάνει μπέργκερ, Diet Coke και θεματική ζωγραφική σε μπλούζα. «Στον απόηχο της μεγάλης έλλειψης σε Diet Coke του 2026, μετατρέπουμε τον χώρο μας σε μια απόλυτη εμπειρία Diet Coke», ανακοίνωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Broadway, Σανκάλπ Κατούρια. Όσο τα Στενά του Ορμούζ παραμένουν κλειστά και η εφοδιαστική αλυσίδα δεν αποκαθίσταται, η σπανιότητα της Diet Coke στην Ινδία δεν αναμένεται να τελειώσει σύντομα — και μαζί της θα συνεχίσουν και τα πάρτι.
