Μία νέα μορφή εκμετάλλευσης έχει αναπτυχθεί στο περιθώριο του OnlyFans και άλλων πλατφορμών συνδρομητικού περιεχομένου για ενήλικες. Αυτοαποκαλούμενοι μάνατζερ OnlyFans τοποθετούνται ανάμεσα στις δημιουργούς και το κοινό, απαιτώντας έως και το 50% των εσόδων τους. Σε ερευνητικό άρθρο του The Guardian αποκαλύπτονται οι πρακτικές τους, που μοιάζουν ολοένα περισσότερο με τις παραδοσιακές μεθόδους εκμετάλλευσης στη βιομηχανία του σεξ, παρά με νόμιμη επαγγελματική διαχείριση.
Τι συμβαίνει στο παρασκήνιο του OnlyFans
Το OnlyFans παρουσιάστηκε αρχικά ως μια επαναστατική πλατφόρμα που θα έδινε στις σεξεργάτριες-δημιουργούς τον πλήρη έλεγχο της δουλειάς τους. Η υπόσχεση ήταν σαφής: αυτονομία, άμεσος έλεγχος του κοινού, κανένας μεσάζοντας. Ωστόσο, στην πράξη, ένα παράλληλο οικοσύστημα «μάνατζερ» και πρακτορείων έχει αναδυθεί γύρω από την πλατφόρμα, παρεμβαλλόμενο ανάμεσα στις δημιουργούς και τους συνδρομητές τους. Αυτοί οι μεσάζοντες — λιγότερο ορατοί αλλά σημαντικά πιο επικίνδυνοι — υπόσχονται μεγιστοποίηση εσόδων σε αντάλλαγμα για ένα αξιόλογο ποσοστό από τις εισπράξεις.
Στο επίκεντρο αυτού του κόσμου βρίσκεται ο Markuss Hussle, ένας αυτοαποκαλούμενος διαχειριστής του OnlyFans που παρουσιάζει τον εαυτό του ως πρότυπο επιχειρηματικής επιτυχίας. Μέσα από προσεκτικά στημένα βίντεο και λεγόμενο «εκπαιδευτικό» υλικό, προωθεί έναν τρόπο ζωής που χαρακτηρίζεται από πλούτο και οικονομική ανεξαρτησία. Ο ίδιος εμφανίζεται σε βίντεό του ξαπλωμένος σε λευκό καναπέ δίπλα σε γυάλινο τραπέζι που ενσωματώνει δέματα με χαρτονομίσματα των 100 δολαρίων στο σχεδιασμό του — μια επίδειξη πλούτου σχεδιασμένη να εντυπωσιάσει τους υποψήφιους «μαθητές» του.
Το επιχειρηματικό μοντέλο που περιγράφει ο Hussle είναι, σύμφωνα με τα ίδια του τα λόγια, «ντροπιαστικά απλό». Ισχυρίζεται ότι λαμβάνει προμήθεια 50% από τα έσοδα κάθε δημιουργού που διαχειρίζεται. Σε αντάλλαγμα, προσφέρει στρατηγικές μάρκετινγκ, βελτιστοποίηση λογαριασμών και καθοδήγηση για την αύξηση του κοινού σε πλατφόρμες συνδρομών. «Είναι ένας από τους πιο γρήγορους και εύκολους τρόπους να βγάλεις λεφτά στο διαδίκτυο», υπόσχεται στους θεατές του, ενώ προσθέτει αποκαλυπτικά: «Ακολουθήστε με, αλλιώς θα μείνετε άφραγκοι».
Αντιδράσεις και το ηθικό ερωτηματικό
Ο Markuss Hussle παρουσιάζει τον ρόλο του με έναν ιδιαίτερα προσεγμένο τρόπο. «Είμαστε, κατά κάποιον τρόπο, ο εγκέφαλος πίσω από την ομορφιά», δηλώνει, τοποθετώντας τον εαυτό του ως αναντικατάστατο στρατηγικό πυλώνα για τις δημιουργούς. Για τους υποστηρικτές του, αυτή η σχέση συνιστά απλώς ένα είδος επαγγελματικής διαχείρισης ταλέντου, παρόμοιο με αυτό που υπάρχει σε πολλούς άλλους κλάδους της ψυχαγωγίας. Η λογική είναι ότι οι δημιουργοί κερδίζουν περισσότερα με τη βοήθεια ενός ειδικού, ακόμα και αφού αφαιρεθεί η μεγάλη προμήθεια.
Οι επικριτές, ωστόσο, υποστηρίζουν ότι αυτό τοποθετεί τον Hussle και ομοίους του σε ένα ηθικά αμφιλεγόμενο πεδίο. Το OnlyFans έχει αναπτύξει πλέον επίπεδα μεσαζόντων που μοιάζουν όλο και περισσότερο με μια σύγχρονη, ψηφιοποιημένη βιομηχανία μεσιτείας ταλέντων. Οι παραδοσιακές πρακτικές εκμετάλλευσης, που η πλατφόρμα ισχυριζόταν ότι θα παρέκαμπτε, φαίνεται να έχουν επιστρέψει υπό νέα ψηφιακή μορφή. Το ερευνητικό άρθρο του The Guardian φωτίζει αυτές τις πρακτικές, θέτοντας ερωτήματα για το πού σταματά η νόμιμη επαγγελματική διαχείριση και πού αρχίζει η εκμετάλλευση.
Αξιοσημείωτη είναι η ρητορική που χρησιμοποιεί ο Hussle για να προσελκύσει νέους «μαθητές» στο σύστημά του. Η υπόσχεση γρήγορου και εύκολου χρήματος, τα στημένα σκηνικά επίδειξης πλούτου και η απειλητική διατύπωση — «αλλιώς θα μείνετε άφραγκοι» — αποτελούν τα βασικά εργαλεία της προσέγγισής του. Παράλληλα, τοποθετεί τον εαυτό του ως αναγκαία γέφυρα ανάμεσα στη δημιουργό και το κοινό της, παρουσιάζοντας την παρουσία του ως απαραίτητη συνθήκη για την επαγγελματική της επιτυχία. Αυτό το μοντέλο, που αποκαλύπτει το The Guardian, αναδεικνύει ένα οικοσύστημα που παραμένει σε μεγάλο βαθμό αθέατο από το ευρύ κοινό.
