Ένα ξεχωριστό activation στήθηκε σε επιλεγμένα bars της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και της Κρήτης, με πρωταγωνιστή το O/PURIST, το botanical τσίπουρο που επιχειρεί να επαναπροσδιορίσει την κατηγορία. Στο κέντρο της εμπειρίας βρέθηκε το O/PURIST Dirty Fizz, το signature cocktail του brand, το οποίο σερβιρίστηκε σε επισκέπτες που ήρθαν σε επαφή για πρώτη φορά με μια διαφορετική εκδοχή του τσίπουρου. Η πρωτοβουλία βασίστηκε στη φιλοσοφία των «πρώτων φορών», εκείνων των στιγμών που ξεχωρίζουν επειδή μας συστήνουν κάτι καινούριο.
Το Dirty Fizz στο επίκεντρο της εμπειρίας
Το O/PURIST επέλεξε να παρουσιάσει το προϊόν του όχι με έναν παραδοσιακό τρόπο, αλλά μέσα από τη σύγχρονη cocktail κουλτούρα, φέρνοντας το τσίπουρο πιο κοντά σε ένα κοινό που συνηθίζει να το συναντά σε άλλες, πιο κλασικές μορφές. Το O/PURIST Dirty Fizz λειτούργησε ως το βασικό εργαλείο αυτής της προσέγγισης, δίνοντας στους επισκέπτες των bars την ευκαιρία να δοκιμάσουν το απόσταγμα μέσα από έναν ανατρεπτικό τρόπο απόλαυσης. Η επιλογή των τριών πόλεων, της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και της Κρήτης, δεν ήταν τυχαία, καθώς το brand επιδίωξε να έχει παρουσία σε διαφορετικά σημεία της ελληνικής νυχτερινής ζωής, εκεί όπου η bartending σκηνή είναι πιο ζωντανή.
Η ίδια η δομή του activation στηρίχθηκε στην ιδέα ότι μια πρώτη γνωριμία με ένα προϊόν μπορεί να γίνει αξέχαστη εμπειρία, όταν συνοδεύεται από κάτι διαφορετικό από τη συνηθισμένη παραγγελία σε ένα μπαρ. Έτσι, το O/PURIST δεν περιορίστηκε στην απλή διάθεση του cocktail, αλλά έχτισε γύρω από αυτό ένα ολόκληρο concept αλληλεπίδρασης με τους θαμώνες.
Το buzzer που έφερνε κοντά αγνώστους
Η πιο πρωτότυπη πτυχή της δράσης ήταν το concept με τίτλο «Δοκίμασε το δικό σου. Κέρασε το επόμενο.». Σε κάθε τραπέζι υπήρχε ένα κόκκινο buzzer, το οποίο, όταν πατιόταν, ενεργοποιούσε μια αλυσίδα κερασμάτων: ένα O/PURIST Dirty Fizz σερβιριζόταν στην παρέα που είχε πατήσει το κουμπί, ενώ ταυτόχρονα ένα δεύτερο cocktail προσφερόταν δωρεάν σε μια άλλη, τυχαία παρέα μέσα στο ίδιο bar. Με αυτόν τον τρόπο, μια απλή παραγγελία μετατρεπόταν σε αφορμή για επικοινωνία ανάμεσα σε ανθρώπους που δεν γνωρίζονταν μεταξύ τους.
Η λογική πίσω από το buzzer ήταν να αναδειχθεί η χαρά του μοιράσματος, ένα στοιχείο που το O/PURIST θέλησε να συνδέσει άμεσα με την ταυτότητα του brand. Οι επισκέπτες των bars βρέθηκαν να δημιουργούν αυθόρμητες, μικρές στιγμές γνωριμίας με άλλους θαμώνες, κάτι που ξέφευγε από τη συνηθισμένη εμπειρία μιας βραδιάς σε μπαρ. Το παιχνίδι του κερνάγε-αγνώστους λειτούργησε ως ο συνδετικός κρίκος ανάμεσα στο προϊόν και στην εμπειρία που ήθελε να προσφέρει η εταιρεία.
Η θέση του τσίπουρου στη σύγχρονη bartending σκηνή
Μέσα από αυτό το activation, το O/PURIST επιβεβαίωσε τον σύγχρονο χαρακτήρα του και ενίσχυσε την παρουσία του στη σύγχρονη bartending σκηνή της Ελλάδας. Το γεγονός ότι το botanical τσίπουρο βρέθηκε στο κέντρο ενός δημιουργικού cocktail concept, και όχι σε μια απλή γευσιγνωσία, δείχνει τη στρατηγική του brand να απευθυνθεί σε ένα κοινό που αναζητά νέες εμπειρίες γύρω από γνωστά αποστάγματα. Το O/PURIST Dirty Fizz παρέμεινε σταθερά στο επίκεντρο σε όλες τις τοποθεσίες όπου πραγματοποιήθηκε η δράση.
Η πρόσκληση προς το κοινό είναι πλέον ανοιχτή: να δοκιμάσει κι εκείνο το O/PURIST Dirty Fizz και να ανακαλύψει το τσίπουρο μέσα από μια διαφορετική, πιο σύγχρονη οπτική, όπως ακριβώς βιώθηκε στα bars της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και της Κρήτης.
