Οι φετινές καλοκαιρινές εκπτώσεις άφησαν πικρή γεύση στους εμπόρους σε ολόκληρη την Ελλάδα, καθώς τα στοιχεία της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ) δείχνουν σαφή υποχώρηση του τζίρου στην πλειονότητα των επιχειρήσεων. Μόλις ένας στους δέκα εμπόρους κατέγραψε αυξημένες πωλήσεις σε σχέση με πέρσι, ενώ έξι στους δέκα είδαν τον τζίρο τους να μειώνεται, παρά τις βαθιές προσφορές που έδωσαν. Η αρνητική εικόνα των καλοκαιρινών εκπτώσεων προστίθεται σε ένα ήδη αδύναμο πρώτο εξάμηνο του 2026, με τους εμπόρους να στρέφουν πλέον το βλέμμα στην κυβέρνηση για μέτρα στήριξης.
Πτώση τζίρου παρά τις βαθιές εκπτώσεις
Σύμφωνα με την έρευνα της ΕΣΕΕ, οι επιχειρήσεις αναγκάστηκαν να προχωρήσουν σε ιδιαίτερα γενναιόδωρες προσφορές προκειμένου να προσελκύσουν πελατεία, χωρίς όμως το επιθυμητό αποτέλεσμα. Έξι στις δέκα επιχειρήσεις προσέφεραν εκπτώσεις άνω του 30%, με τις πιο συνηθισμένες να κυμαίνονται μεταξύ 31% και 40%. Τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις έθεσαν σε έκπτωση το σύνολο των προϊόντων τους, μια κίνηση που ωστόσο δεν αρκέσε για να αναστρέψει την πτωτική τάση της κατανάλωσης. Ο Ιούλιος ξεχώρισε ως ο μήνας με τη μεγαλύτερη κινητικότητα καταναλωτών, όπως ανέφερε το 44,3% των επιχειρήσεων, ωστόσο αυτό δεν μεταφράστηκε σε ανάλογη αύξηση του συνολικού τζίρου της σεζόν. Οι έμποροι εξηγούν ότι οι χαμηλότερες τιμές δεν κατάφεραν να πείσουν τους καταναλωτές, οι οποίοι κατευθύνουν πλέον μεγαλύτερο μέρος του διαθέσιμου εισοδήματός τους σε βασικά αγαθά και υπηρεσίες, εν μέσω διεθνών πιέσεων και αυξημένης αβεβαιότητας.
Η κατάσταση αποτυπώνεται και στο ποσοστό δυσαρέσκειας των επιχειρηματιών. Σχεδόν οι μισοί, δηλαδή το 47,2%, δήλωσαν ελάχιστα ή καθόλου ικανοποιημένοι από τον τζίρο τους κατά τη διάρκεια των φετινών εκπτώσεων. Παράλληλα, το 37,7% των επιχειρηματιών δήλωσε πως σκοπεύει να διατηρήσει τις χαμηλότερες τιμές και τις προσφορές και μετά την επίσημη λήξη της περιόδου εκπτώσεων, σε μια προσπάθεια να τονώσει τις πωλήσεις, παρά τους περιορισμούς που θέτει το σχετικό κανονιστικό πλαίσιο.
Οι αντιδράσεις της ΕΣΕΕ και το πλαίσιο
Ο διοικητικός διευθυντής του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, Χαράλαμπος Αραχωβάς, σχολίασε τα αποτελέσματα της έρευνας τονίζοντας πως «τα αρνητικά αποτελέσματα των καλοκαιρινών εκπτώσεων προστίθενται σε ένα ήδη φτωχό και απογοητευτικό πρώτο εξάμηνο του έτους». Όπως ανέφερε, «η εικόνα είναι απογοητευτική, αν αναλογιστεί κανείς τόσο τις χαμηλές πωλήσεις των επιχειρήσεων όσο και τη σταθερή αύξηση των τιμών και του κόστους λειτουργίας». Ο ίδιος ζήτησε άμεσα μέτρα από την κυβέρνηση για τη στήριξη της βιωσιμότητας των επιχειρήσεων, των θέσεων εργασίας και της κοινωνικής συνοχής.
Ένα ακόμη σημείο που απασχολεί την αγορά είναι η πορεία των ηλεκτρονικών πωλήσεων. Παρά τη σταδιακή ψηφιακή αναβάθμιση πολλών επιχειρήσεων τα τελευταία χρόνια, το 75% των επιχειρηματιών δήλωσε πως οι πωλήσεις μέσω των ηλεκτρονικών καταστημάτων τους ήταν χαμηλότερες από αυτές των φυσικών καταστημάτων, ποσοστό σημαντικά αυξημένο σε σχέση με πέρσι. Το στοιχείο αυτό αναδεικνύει την ανάγκη για περαιτέρω κίνητρα προς τις επιχειρήσεις, ώστε να επεκτείνουν τη ψηφιακή τους παρουσία και να αξιοποιήσουν καλύτερα το ηλεκτρονικό εμπόριο ως συμπληρωματικό κανάλι πωλήσεων.
Τι ακολουθεί
Με τους εμπόρους να αναζητούν λύσεις για τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεών τους, οι προσδοκίες στρέφονται πλέον στη Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης, όπου αναμένεται να ανακοινωθούν κυβερνητικά μέτρα για την ελάφρυνση των οικονομικών βαρών που επωμίζεται η αγορά. Η ΕΣΕΕ ζητά στοχευμένες παρεμβάσεις που θα βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να αντεπεξέλθουν στο αυξημένο λειτουργικό κόστος και θα δώσουν ανάσα στην απασχόληση, εν αναμονή της χειμερινής περιόδου που θα κρίνει σε μεγάλο βαθμό την πορεία του κλάδου για το υπόλοιπο του έτους.
