Η παρουσία της Toyota στη ΔΕΘ φέτος απέκτησε ιδιαίτερο συμβολισμό, καθώς η ιαπωνική μάρκα επέλεξε να συνδέσει το παρελθόν της με το μέλλον της κινητικότητας. Στο κέντρο της παρουσίας βρέθηκε το concept THE LOOM | Weaving Tomorrow. Since 1926, ένα δημιουργικό εγχείρημα που παραπέμπει στον πρώτο Αυτόματο Αργαλειό Type G, εφεύρεση του Sakichi Toyoda πριν από περίπου έναν αιώνα. Η Toyota στη ΔΕΘ δεν παρουσίασε απλώς αυτοκίνητα, αλλά μια ολόκληρη φιλοσοφία που διατρέχει την ιστορία της εταιρείας. Το εγχείρημα αυτό αποτέλεσε το βασικό αφηγηματικό νήμα του περιπτέρου της για φέτος.
Ο αργαλειός του 1926 και η σύνδεση με το σήμερα
Το concept THE LOOM λειτούργησε ως γέφυρα ανάμεσα στην απαρχή της βιομηχανικής δημιουργίας της Toyota και τη σύγχρονη εποχή της κινητικότητας. Ο αργαλειός συμβολίζει το «νήμα» που ενώνει διαφορετικές εποχές, στις οποίες οι τεχνολογίες αλλάζουν, οι ανάγκες των ανθρώπων μεταβάλλονται και οι αγορές εξελίσσονται, ενώ ορισμένες θεμελιώδεις αρχές παραμένουν σταθερές. Πρόκειται για έννοιες βαθιά ριζωμένες στην ιαπωνική κουλτούρα και πολιτισμική κληρονομιά, τις οποίες η Toyota έχει ενσωματώσει στη δική της επιχειρηματική πρακτική.
Η φετινή διοργάνωση της 90ής Διεθνούς Έκθεσης Θεσσαλονίκης απέκτησε ξεχωριστό ενδιαφέρον για την Toyota, καθώς η εταιρεία συμμετείχε ως Gold Sponsor του Japan Pavilion. Η χρονιά αυτή είχε επιπλέον σημασία, αφού η Ιαπωνία ήταν η Τιμώμενη Χώρα της ΔΕΘ, γεγονός που έδωσε στην ιαπωνική μάρκα την ευκαιρία να αναδείξει πιο έντονα τις πολιτισμικές ρίζες της μέσα από την τεχνολογία και τον σχεδιασμό των προϊόντων της.
Οι τέσσερις αρχές πίσω από τη φιλοσοφία της Toyota
Στο επίκεντρο της παρουσίας βρέθηκαν τέσσερις ιαπωνικές έννοιες: το Monozukuri, το Omotenashi, το Kaizen και το Takumi. Όπως τόνισε η εταιρεία, δεν πρόκειται για απλές λέξεις με πολιτισμική αξία, αλλά για ένα ζωντανό πλαίσιο σκέψης που συνεχίζει να επηρεάζει καθημερινά τον τρόπο με τον οποίο η Toyota λαμβάνει αποφάσεις, αναπτύσσει τεχνολογίες, σχεδιάζει προϊόντα και χτίζει τη σχέση της με τους ανθρώπους και την κοινωνία, σε όλο τον κόσμο.
Η αρχή του Monozukuri αναλύθηκε με μεγαλύτερη λεπτομέρεια και αποδίδεται ως η δημιουργία προϊόντων με σκοπό, ουσία και ποιότητα. Πίσω από αυτήν την έννοια βρίσκεται μια αντίληψη που υπερβαίνει την ίδια την παραγωγική διαδικασία και αφορά τη δημιουργία προϊόντων με ουσιαστική χρησιμότητα, υψηλή ποιότητα και ξεκάθαρο προσανατολισμό στις πραγματικές ανάγκες των ανθρώπων, από τον αρχικό σχεδιασμό έως το τελικό αποτέλεσμα. Το THE LOOM δεν αναφέρεται μόνο στην καταγωγή της εταιρείας, αλλά και στη διαχρονική αντίληψη ότι κάθε προϊόν οφείλει να έχει πραγματική αξία για τον άνθρωπο που το χρησιμοποιεί.
Η αρχή αυτή αποκτά, όπως ανέφερε η Toyota, ακόμη μεγαλύτερη σημασία σε μια περίοδο κατά την οποία το αυτοκίνητο μετασχηματίζεται. Από ένα απλό μέσο μετακίνησης, εξελίσσεται σε μέρος ενός ευρύτερου οικοσυστήματος τεχνολογίας, ενέργειας, συνδεσιμότητας, ασφάλειας και υπηρεσιών. Σε αυτό το νέο περιβάλλον, το Monozukuri υπενθυμίζει πως πίσω από κάθε νέα τεχνολογία πρέπει να βρίσκεται πάντα ο άνθρωπος και η πραγματική χρησιμότητα που του προσφέρει. Παράλληλα, η αρχή του Kaizen, που παραδοσιακά συνδέεται με τη συνεχή βελτίωση, συμπλήρωσε το πλαίσιο αυτών των αξιών που η Toyota επέλεξε να προβάλει μέσα από το περίπτερό της στη ΔΕΘ.
