Black Friday 2026: Πιο πρόθυμοι για ψώνια οι Έλληνες φέτος

Η φετινή Black Friday βρίσκει τους Έλληνες καταναλωτές πιο αποφασισμένους από ποτέ να ανοίξουν το πορτοφόλι τους. Δύο στους τρεις σκοπεύουν να κάνουν αγορές στις 27 Νοεμβρίου και την Cyber Monday της 30ής Νοεμβρίου, με την πλειονότητα να προϋπολογίζει δαπάνες από 100 έως 500 ευρώ. Η αυξημένη αγοραστική διάθεση, ωστόσο, συνυπάρχει με έντονη καχυποψία για το αν οι εκπτώσεις είναι όντως πραγματικές. Τα στοιχεία προκύπτουν από το πρώτο κύμα της έρευνας EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026, που υλοποιεί η EY Ελλάδος σε συνεργασία με την MRB.

Οι τριαντάρηδες οδηγούν την επέλαση στις βιτρίνες

Η πρόθεση για αγορές ανεβαίνει χρόνο με τον χρόνο. Φέτος το 67% των καταναλωτών δηλώνει ότι θα ψωνίσει στις δύο εκπτωτικές διοργανώσεις, έναντι 63% πέρυσι και 50% το 2024. Η άνοδος είναι εντονότερη στις νεότερες ηλικίες.

Η πρόθεση διαμορφώνεται στο 72% μεταξύ των καταναλωτών 18-29 ετών και εκτοξεύεται στο 76% στην ηλικιακή ομάδα των 30-39 ετών, που αναδεικνύεται η πιο δραστήρια παρέα της περιόδου. Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται τα ρούχα και τα αξεσουάρ, τα οποία επιλέγει το 61% των συμμετεχόντων, με το ποσοστό να φτάνει το 74% στους νέους 18-29 ετών. Ακολουθούν τα είδη τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές με 59% και οι ηλεκτρικές συσκευές με 42%.

Στο καλάθι μπαίνουν επίσης προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς, τα οποία σκοπεύει να αγοράσει το 31% των καταναλωτών και το 45% των γυναικών, ενώ το 27% στρέφεται σε είδη σπιτιού και κουζίνας. Ως προς το κανάλι αγοράς, το 35% θα πραγματοποιήσει το μεγαλύτερο μέρος των αγορών του από ελληνικά ή διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα και το 34% θα προτιμήσει τα φυσικά καταστήματα.

Η καχυποψία για το αν οι εκπτώσεις είναι αληθινές

Η αυξημένη διάθεση για αγορές δεν σημαίνει και χαλαρή τσέπη. Η πλειονότητα τοποθετεί τον προϋπολογισμό της στη μεσαία κλίμακα: το 39% δηλώνει ότι θα ξοδέψει μεταξύ 100 και 250 ευρώ και το 31% μεταξύ 250 και 500 ευρώ, ενώ μόλις το 2% σκοπεύει να δαπανήσει πάνω από 1.000 ευρώ. Για τους μισούς αγοραστές πρόκειται για ήδη προγραμματισμένες δαπάνες.

Συγκεκριμένα, το 26% θα αγόραζε ούτως ή άλλως τα συγκεκριμένα προϊόντα αργότερα και το 25% ανέβαλε τις αγορές του για να αξιοποιήσει τις προσφορές της περιόδου. Αντίθετα, μόνο το 19% θα προχωρήσει σε πρόσθετες, μη προγραμματισμένες αγορές λόγω των εκπτώσεων, με το ποσοστό να φτάνει το 25% στις νεότερες ηλικίες. Οι κύριοι λόγοι συμμετοχής είναι: το 25% ψωνίζει περισσότερο για οικονομικούς λόγους και το 22% απολαμβάνει απλώς τα εκπτωτικά γεγονότα.

Το πιο σημαντικό εύρημα της έρευνας αφορά την εμπιστοσύνη. Το 43% των καταναλωτών διατηρεί επιφυλάξεις για το αν οι εκπτώσεις είναι πραγματικές, ποσοστό ελαφρώς χαμηλότερο από το 45% του 2025, ενώ το 24%, από 30% πέρυσι, θεωρεί ότι τα προϊόντα που το ενδιαφέρουν σπάνια εντάσσονται στις προσφορές. Το 35% των επιφυλακτικών ζητεί να εμφανίζεται το ιστορικό της τιμής, ώστε να ενισχυθεί η εμπιστοσύνη στις προσφορές.