Black Friday: Από 100 έως 500 ευρώ ο προϋπολογισμός των Ελλήνων

Πέρα από το γεγονός ότι δύο στους τρεις Έλληνες σχεδιάζουν αγορές στη φετινή Black Friday, η έρευνα EY Future Consumer Index Ελλάδα 2026 φωτίζει και το πιο πρακτικό ερώτημα: πόσα και σε τι θα ξοδέψουν. Η εικόνα που προκύπτει δείχνει έναν καταναλωτή που οργανώνει με προσοχή τον προϋπολογισμό του, με το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς να συγκεντρώνεται στα 100 έως 500 ευρώ. Η Black Friday πέφτει φέτος την Παρασκευή 27 Νοεμβρίου και ακολουθεί η Cyber Monday τη Δευτέρα 30 Νοεμβρίου.

Από 100 έως 500 ευρώ: πού κατευθύνεται το χρήμα

Η πλειονότητα όσων προγραμματίζουν αγορές κινείται σε έναν συγκρατημένο προϋπολογισμό. Το 39% υπολογίζει ότι θα διαθέσει από 100 έως 250 ευρώ και το 31% από 250 έως 500 ευρώ, όπως καταγράφει η έρευνα που διεξήγαγε η EY σε συνεργασία με τη MRB. Στον αντίποδα, μόλις το 2% εκτιμά ότι οι δαπάνες του θα ξεπεράσουν τα 1.000 ευρώ, γεγονός που δείχνει ότι οι εκπτωτικές ημέρες λειτουργούν περισσότερο ως ευκαιρία στοχευμένων αγορών παρά ως αφορμή για υπερβολές.

Για πολλούς καταναλωτές η Black Friday είναι το σημείο όπου κλείνουν αγορές που είχαν ήδη σχεδιάσει. Το 26% δηλώνει ότι θα αγόραζε τα συγκεκριμένα προϊόντα και αργότερα, ενώ το 25% ανέβαλε συνειδητά τις αγορές του για να επωφεληθεί από τις εκπτώσεις. Αντίθετα, το 19% παραδέχεται ότι οι προσφορές θα το οδηγήσουν σε πρόσθετες, μη προγραμματισμένες αγορές, με το ποσοστό αυτό να εκτοξεύεται στο 25% στις νεότερες ηλικίες. Για έναν στους τέσσερις συμμετέχοντες (25%), το καθαρά οικονομικό όφελος είναι ο βασικός λόγος που ενισχύουν τις αγορές τους τις ημέρες αυτές.

Ρούχα και τεχνολογία στην κορυφή, το ίντερνετ κερδίζει έδαφος

Στις προτιμήσεις των καταναλωτών, τα ρούχα και τα αξεσουάρ βρίσκονται σταθερά στην πρώτη θέση, συγκεντρώνοντας το ενδιαφέρον του 61%, ποσοστό που φτάνει το 74% στις ηλικίες 18-29 ετών. Ακολουθούν τα είδη τεχνολογίας και οι ηλεκτρονικές συσκευές με 59% και οι ηλεκτρικές συσκευές με 42%. Τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς επιλέγει το 31% των ερωτώμενων, με το ποσοστό στις γυναίκες να ανεβαίνει στο 45%, ενώ για είδη σπιτιού και κουζίνας ενδιαφέρεται το 27%.

Στο μέτωπο των καναλιών, οι διαδικτυακές αγορές διατηρούν σαφές προβάδισμα, όμως ένας στους πέντε καταναλωτές σκοπεύει να ψωνίσει και σε φυσικά καταστήματα, όπως σημειώνει ο Αχιλλέας Αρβανίτης, Εταίρος της EY Ελλάδος και Επικεφαλής του EY Studio. Ιδιαίτερα στους νέους η στροφή προς το εξωτερικό είναι εμφανής: το 18% των ατόμων 18-29 ετών δηλώνει ότι θα ψωνίσει από διεθνή ηλεκτρονικά καταστήματα ή marketplaces, έναντι 12% του συνόλου.

Η τάση αυτή ακολουθεί μια ανοδική πορεία. Η πρόθεση συμμετοχής στις δύο εκπτωτικές ημέρες ανέβηκε από 50% το 2024 στο 63% το 2025 και στο 67% φέτος, με τον Θάνο Μαύρο, Εταίρο της EY Ελλάδος, να χαρακτηρίζει την εξέλιξη θετικό μήνυμα για το λιανεμπόριο σε μια περίοδο πίεσης για τα νοικοκυριά.