Η Google στρέφεται στον κόσμο της υψηλής μόδας για να κερδίσει το στοίχημα των έξυπνων γυαλιών. Η τεχνολογική εταιρεία ανακοίνωσε συνεργασία με τον ιταλικό οίκο πολυτελείας Gucci, με στόχο την κυκλοφορία έξυπνων γυαλιών που ενσωματώνουν λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης. Η κίνηση αυτή έρχεται ακολουθώντας το παράδειγμα της Meta, η οποία έχει ήδη πετύχει με τα έξυπνα γυαλιά Ray-Ban και Oakley.
Τι έγινε με τη συνεργασία Google και Gucci
Ο όμιλος Kering, στον οποίο ανήκει η Gucci, εκτιμά ότι τα έξυπνα γυαλιά της Google με ενσωματωμένες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης θα φτάσουν στα καταστήματα εντός του 2027. Πρόκειται για μια στρατηγική επιλογή που αποσκοπεί στο να δώσει στα τεχνολογικά προϊόντα το στιλ και την αποδοχή που απαιτεί η αγορά. Η συνεργασία με έναν από τους πιο αναγνωρίσιμους οίκους μόδας παγκοσμίως αποτελεί σαφή προσπάθεια να διαφοροποιηθεί η Google από τον ανταγωνισμό.
Πριν από τα γυαλιά Gucci, η Google αναμένεται να κυκλοφορήσει εντός του 2026 το πρώτο μοντέλο έξυπνων γυαλιών Android XR με την ονομασία «Project Aura», σε συνεργασία με την εταιρεία Xreal. Η συσκευή αυτή μπορεί να τρέχει εφαρμογές Android και διαθέτει έναν πλαστικό σκελετό με κάμερα τοποθετημένη ανάμεσα στους δύο φακούς. Η Google είχε παρουσιάσει σχετικές φωτογραφίες της συσκευής πέρυσι.
Το 2025, η Google είχε ήδη ανακοινώσει συνεργασίες με δύο ακόμα εταιρείες οπτικών, την Warby Parker και την Gentle Monster. Ωστόσο, καμία από τις δύο δεν φέρει την αναγνωρισιμότητα της Gucci στο ευρύ κοινό. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο η συνεργασία με τον ιταλικό οίκο θεωρείται πιο καίρια για την επιτυχία του εγχειρήματος.
Το πλαίσιο: Μόδα και τεχνολογία στα έξυπνα γυαλιά
Ο λόγος που η Google επιλέγει συνεργασίες με οίκους μόδας είναι απλός: σε αντίθεση με άλλες τεχνολογικές συσκευές, τα έξυπνα γυαλιά πρέπει να είναι στιλάτα για να τύχουν ευρείας αποδοχής από τους καταναλωτές. Ο κόσμος είναι πολύ πιο πρόθυμος να φορέσει γυαλιά που φέρουν το λογότυπο ενός γνωστού οίκου μόδας, παρά γυαλιά με το σήμα εταιρειών τεχνολογίας όπως η Google ή η Meta. Αυτή η λογική έχει αποδειχθεί σωστή στην περίπτωση της Meta, που σημειώνει επιτυχία ακριβώς χάρη στο brand της Ray-Ban.
Παράλληλα, η Meta Platforms ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι οι συσκευές Ray-Ban Meta θα διατίθενται πλέον και ως γυαλιά οράσεως με ιατρική συνταγή. Πρόκειται για σημαντική επέκταση που ανοίγει την αγορά σε πολύ μεγαλύτερο μέρος του πληθυσμού. Η εξέλιξη αυτή αυξάνει περαιτέρω την πίεση στη Google να παρουσιάσει ανταγωνιστικό προϊόν.
Για τη Google, τα έξυπνα γυαλιά δεν είναι μια καινούρια ιδέα. Η εταιρεία είχε επιχειρήσει παρόμοιο εγχείρημα στο παρελθόν με τη σειρά Google Glass, η οποία απέτυχε παταγωδώς πριν από περισσότερο από μια δεκαετία. Αυτή η δεύτερη προσπάθεια γίνεται με πολύ διαφορετική στρατηγική, εστιάζοντας στη συνεργασία με καθιερωμένα fashion brands για να αποφευχθούν τα λάθη του παρελθόντος.
Τι ακολουθεί στην αγορά των έξυπνων γυαλιών
Η αγορά των έξυπνων γυαλιών φαίνεται να κινείται πλέον με γοργούς ρυθμούς. Εκτός από τη Google και τη Meta, έξυπνα γυαλιά φέρεται να ετοιμάζει και η Apple, γεγονός που δείχνει ότι οι μεγαλύτεροι τεχνολογικοί κολοσσοί βλέπουν σε αυτή τη συσκευή το επόμενο μεγάλο προϊόν καταναλωτικής τεχνολογίας. Η είσοδος της Apple στην αγορά αναμένεται να εντείνει ακόμα περισσότερο τον ανταγωνισμό. Με τη σειρά Android XR «Project Aura» να αναμένεται το 2026 και τα γυαλιά Gucci το 2027, η Google έχει ήδη χαράξει τη στρατηγική της για τα επόμενα δύο χρόνια.
