Ο Τζον Τέρνους είναι το νέο πρόσωπο που καλείται να οδηγήσει την Apple στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Από τον Σεπτέμβριο, ο Τέρνους θα διαδεχθεί τον Τιμ Κουκ στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, αναλαμβάνοντας την ηγεσία μιας εταιρείας που αντιμετωπίζει κρίσιμες προκλήσεις. Η μετάβαση έρχεται σε μια στιγμή που ο ανταγωνισμός στον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης τρέχει με τεράστιες ταχύτητες, αφήνοντας την Apple να αγωνίζεται να κρατήσει τον ρυθμό.
Διαβάστε επίσης: Ο Τιμ Κουκ αποχωρεί από την Apple τον Σεπτέμβριο
Τι έγινε: Ο διάδοχος του Κουκ και η κρίσιμη στιγμή της Apple
Ο Τζον Τέρνους έρχεται στην κορυφή της Apple με ένα βιογραφικό που εκτείνεται σε 25 χρόνια εντός της εταιρείας. Μηχανολόγος μηχανικός στο υπόβαθρο, ξεκίνησε την καριέρα του σχεδιάζοντας οθόνες και πρόσφατα ηγήθηκε του τμήματος ανάπτυξης υλικού για το σύνολο των προϊόντων της εταιρείας. Η εξειδίκευσή του στο hardware τον τοποθετεί κάπου ανάμεσα στον Στιβ Τζομπς, τον οραματιστή προϊόντων, και τον Τιμ Κουκ, τον γκουρού των αλυσίδων εφοδιασμού. Η διαδοχή ακολουθεί ένα μοτίβο που θυμίζει την ανάληψη καθηκόντων από τον Κουκ, ο οποίος επίσης δεν ήταν ευρέως γνωστός εκτός της Apple όταν διαδέχθηκε τον Τζομπς.
Η Apple βρίσκεται σε ιδιαίτερη θέση αυτή τη στιγμή: είναι στην κορυφή της αγοράς χάρη στις ισχυρές πωλήσεις iPhone μετά την κυκλοφορία νέων μοντέλων το περασμένο φθινόπωρο, αλλά παράλληλα δυσκολεύεται να προσδιορίσει το επόμενο μεγάλο προϊόν της. Το iPhone, που η Wall Street Journal έχει χαρακτηρίσει ως το πιο επικερδές προϊόν στην ιστορία, εξακολουθεί να αποτελεί τον κεντρικό πυλώνα εσόδων. Ο Τιμ Κουκ είχε καταφέρει να χτίσει πάνω σε αυτή τη βάση, αποφέροντας στην εταιρεία αξία τρισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ λάνσαρε επιτυχημένες υπηρεσίες και βοηθητικά προϊόντα. Ο Τέρνους αναλαμβάνει την υποχρέωση να επαναλάβει αυτή την επιτυχία σε ένα εντελώς διαφορετικό τεχνολογικό τοπίο.
Το κεντρικό ζήτημα που αντιμετωπίζει ο νέος επικεφαλής είναι η υστέρηση της Apple στον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης. Όπως έγραφε η Wall Street Journal, η εταιρεία έχει μείνει πίσω από τις αντίπαλες εταιρείες που ηγούνται της επόμενης υπολογιστικής πλατφόρμας με chatbots που συνομιλούν σαν άνθρωποι. Μετά από δεκαετίες κατά τις οποίες η Apple καθόριζε τον τρόπο αλληλεπίδρασης των ανθρώπων με τις συσκευές τους — πρώτα στους επιτραπέζιους υπολογιστές και στη συνέχεια στα smartphones — η εταιρεία καλείται τώρα να επανακτήσει την πρωτοπορία της. Ο Τέρνους πρέπει επίσης να προχωρήσει σε αναδιάρθρωση ενώ οι εξελίξεις στην τεχνητή νοημοσύνη τρέχουν ασταμάτητα.
Αντιδράσεις και πλαίσιο: Αγαπητός εντός Apple, άγνωστος εκτός
Η εσωτερική εικόνα του Τέρνους μέσα στην Apple είναι ξεκάθαρα θετική. Αναλυτές της Creative Strategies δήλωσαν στο Reuters ότι ο νέος CEO είναι ευρέως σεβαστός σε όλες τις βαθμίδες της εταιρείας. «Όλοι τον αγαπούν στην Apple. Όλα τα στελέχη που γνωρίζω μιλούν πολύ καλά γι’ αυτόν», ανέφεραν χαρακτηριστικά. Αυτή η εσωτερική υποστήριξη μπορεί να αποδειχθεί κρίσιμη για την υλοποίηση των αλλαγών που χρειάζεται η εταιρεία. Ωστόσο, όπως συνέβη και με τον Κουκ όταν διαδέχθηκε τον Τζομπς, ο Τέρνους παραμένει σε μεγάλο βαθμό άγνωστος εκτός των τειχών της εταιρείας.
Η φιλοσοφία εργασίας του Τέρνους αναδεικνύεται μέσα από παλαιότερες δημόσιες εμφανίσεις του. Σε συνέντευξη του 2023 στο Reuters για τα νέα προϊόντα της Apple που κατασκευάζονται με ανακυκλωμένα υλικά, παρουσιάστηκε μετρημένος και με βαθιά κατανόηση τόσο της κατασκευής των προϊόντων όσο και της δυνατότητας αναβάθμισης των αλυσίδων εφοδιασμού ώστε να συμπεριλάβουν περισσότερα ανακυκλωμένα υλικά. Αυτό το προφίλ του στελέχους που συνδυάζει τεχνική εμβάθυνση με ευρύτερη αντίληψη για τις επιχειρηματικές ανάγκες είναι που τον έφερε στο επίκεντρο. Η πεποίθησή του ότι «η καλύτερη άμυνα είναι μια καλύτερη συσκευή από την προηγούμενη» αντικατοπτρίζει μια στρατηγική που η Apple έχει ακολουθεί επί χρόνια.
Παράλληλα, ο Τέρνους φέρει το βάρος μιας σύγκρισης με δύο από τους πιο εμβληματικούς επιχειρηματικούς ηγέτες στην ιστορία της τεχνολογίας. Ο Στιβ Τζομπς είχε αναπτύξει το iPhone, το προϊόν που άλλαξε τον κόσμο και χαρακτηρίστηκε από τη Wall Street Journal ως το πιο επικερδές στην ιστορία. Ο Τιμ Κουκ μετέτρεψε αυτή την εφεύρεση σε τρισεκατομμύρια δολάρια αξία. Ο Τέρνους, ως ειδικός στο υλικό με 25 χρόνια εμπειρίας, καλείται να γράψει το επόμενο κεφάλαιο της εταιρείας σε έναν κόσμο όπου η τεχνητή νοημοσύνη επαναπροσδιορίζει τα πάντα.
Τι ακολουθεί: Η πρόκληση της τεχνητής νοημοσύνης
Από τον Σεπτέμβριο, ο Τζον Τέρνους θα αντιμετωπίσει ένα διπλό μέτωπο: να διατηρήσει την κυριαρχία της Apple στην αγορά smartphones και να επιταχύνει την ανάπτυξη ικανοτήτων τεχνητής νοημοσύνης που θα φέρουν την εταιρεία στην πρώτη γραμμή. Η αναδιάρθρωση που απαιτείται πρέπει να γίνει ενώ ανταγωνιστές όπως η Google, η Microsoft και άλλες εταιρείες έχουν ήδη ανοίξει σημαντική απόσταση στον χώρο των chatbots και της generative AI. Ο νέος επικεφαλής της Apple έχει τη στήριξη των ανθρώπων γύρω του — το επόμενο βήμα είναι να αποδείξει ότι διαθέτει και το όραμα που χρειάζεται η εταιρεία για να παραμείνει μπροστά.
