Ο Νορβηγός επιθετικός Έρλινγκ Χάαλαντ βρίσκεται στο επίκεντρο της παγκόσμιας μόδας εξαιτίας της σπάνιας συλλογής τσαντών Hermès που εμφανίζει στο φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο. Ο σταρ της Μάντσεστερ Σίτι, με ύψος 1,96 μ., οδήγησε τη Νορβηγία στην πρώτη της συμμετοχή σε Μουντιάλ μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες. Πέρα από τις αγωνιστικές του επιδόσεις, ο Χάαλαντ έχει μετατραπεί σε ένα από τα πιο συζητημένα πρόσωπα των social media, με τους fashionistas να αναλύουν κάθε του εμφάνιση. Η υπόθεση Hermès έχει προσθέσει μια νέα διάσταση στη δημοσιότητά του, συνδέοντας τον αθλητισμό με την luxury βιομηχανία.
Πώς ο Χάαλαντ έγινε fashion icon
Ο Νορβηγός επιθετικός φαίνεται πως πραγματικά διασκεδάζει το Μουντιάλ, έχει την ικανότητα να τρολάρει την ίδια τη φήμη και δόξα του, ενώ συμμετέχει στους εορτασμούς με πάθος που έχει κερδίσει τους οπαδούς. Αυτή η αυθεντικότητα, σε συνδυασμό με τα εμβληματικά αντικείμενα πολυτελείας που κουβαλά, τον έχει αναδείξει σε σημείο αναφοράς για τη σχέση αθλητισμού και μόδας. Η κομβική στιγμή για την ανάδειξη του φαινομένου ήρθε όταν ο στιλίστας Τζακ Σαβουά ανέλυσε σε βίντεο τα custom κομμάτια του ποδοσφαιριστή, μια δημοσίευση που ξεπέρασε τις 10 εκατομμύρια προβολές.
Όπως εξηγούν οι ειδικοί της αγοράς, τα περισσότερα κομμάτια της συλλογής του Χάαλαντ δεν είναι τα κλασικά μοντέλα Birkin, αλλά οι τσάντες Haut à Courroies (HAC). Πρόκειται για το ιστορικό μοντέλο πάνω στο οποίο βασίστηκε αργότερα η Birkin, με εξαιρετικά υψηλή επενδυτική αξία λόγω της περιορισμένης διαθεσιμότητάς του στην παγκόσμια αγορά. Η επιλογή αυτή δείχνει πως ο Νορβηγός δεν ακολουθεί απλώς τις τάσεις, αλλά έχει βαθιά γνώση των πιο σπάνιων και περιζήτητων κομματιών του γαλλικού οίκου.
Η σπάνια συλλογή και η πρόσβαση στα VIP κανάλια της Hermès
Η συλλογή του Χάαλαντ περιλαμβάνει ορισμένα από τα πιο περιζήτητα και ακριβά κομμάτια που έχει εκδώσει ποτέ ο γαλλικός οίκος, όπως σημειώνει το Robb Report. Ο Νορβηγός σταρ εθεάθη κατά την αποβίβασή του στη Βόρεια Καρολίνα, ενόψει των υποχρεώσεών του για το Παγκόσμιο Κύπελλο, να κρατά μια ειδική έκδοση Endless Road HAC. Το συγκεκριμένο κομμάτι διακρίνεται για το περίπλοκο σχέδιο από δερμάτινο patchwork σε αποχρώσεις του μπλε και του γκρι, το οποίο αναπαριστά έναν ορεινό αυτοκινητόδρομο.
Στη συλλογή του Χάαλαντ περιλαμβάνεται επίσης μια HAC από καμβά σε απαλό πράσινο χρώμα (moss-green), καθώς και μια έκδοση με πορτοκαλί και μαύρο καρό μοτίβο (checkerboard). Οι αναλυτές της luxury αγοράς εκτιμούν πως η κατοχή τόσο σπάνιων και ποικίλων μοντέλων λειτουργεί ως επίδειξη αγοραστικής δύναμης, αλλά κυρίως ως ένδειξη πρόσβασης στα πιο κλειστά κανάλια διάθεσης της Hermès, όπου ακόμη και εύποροι πελάτες δυσκολεύονται να αποκτήσουν τέτοια κομμάτια.
Γιατί έχει σημασία για τη μόδα και τον αθλητισμό
Η περίπτωση του Χάαλαντ αναδεικνύει μια ευρύτερη τάση όπου οι κορυφαίοι αθλητές λειτουργούν πλέον ως σημεία αναφοράς στη luxury μόδα, πέρα από τις παραδοσιακές διασημότητες του χώρου. Η δημοτικότητα του βίντεο του Τζακ Σαβουά και η ευρεία κάλυψη από ειδικευμένα μέσα όπως το Robb Report επιβεβαιώνουν πως η συλλογή του Νορβηγού επιθετικού έχει γίνει αντικείμενο συζήτησης πέρα από τον αθλητικό κόσμο. Η συνέχιση της παρουσίας του στο Μουντιάλ αναμένεται να διατηρήσει το ενδιαφέρον γύρω από κάθε νέα εμφάνισή του με αντικείμενα του γαλλικού οίκου.
