Η Toyota επέλεξε τη φετινή Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης για να παρουσιάσει το concept THE LOOM | Weaving Tomorrow. Since 1926, που αποτέλεσε το κεντρικό δημιουργικό στοιχείο της παρουσίας της στη ΔΕΘ. Η ιαπωνική αυτοκινητοβιομηχανία συμμετέχει φέτος ως Gold Sponsor του Japan Pavilion, στην 90ή διοργάνωση της έκθεσης, καθώς η Ιαπωνία είναι φέτος η Τιμώμενη Χώρα. Μέσα από αυτή την παρουσία, η εταιρεία επιχείρησε να συνδέσει την ιστορική της καταγωγή με το όραμά της για το μέλλον της κινητικότητας.
Ο αργαλειός του 1926 και η ιδέα πίσω από το THE LOOM
Το concept που παρουσίασε η Toyota στη ΔΕΘ αντλεί την έμπνευσή του από τον Αυτόματο Αργαλειό Type G, μια εφεύρεση του Sakichi Toyoda το 1926. Σχεδόν έναν αιώνα μετά, η ιαπωνική μάρκα επέλεξε να επιστρέψει στις ρίζες της προκειμένου να μιλήσει για το μέλλον της κινητικότητας. Ο αργαλειός λειτουργεί συμβολικά ως το «νήμα» που συνδέει την απαρχή της βιομηχανικής δημιουργίας της εταιρείας με τη σύγχρονη εποχή, μια διαδρομή συνεχούς εξέλιξης στην οποία οι τεχνολογίες αλλάζουν και οι ανάγκες των ανθρώπων μεταβάλλονται, όμως ορισμένες θεμελιώδεις αρχές παραμένουν σταθερές.
Οι αρχές αυτές, όπως τις παρουσίασε η εταιρεία στο πλαίσιο της ΔΕΘ, είναι βαθιά ριζωμένες στην ιαπωνική κουλτούρα και πολιτισμική κληρονομιά. Η Toyota τις έχει ενσωματώσει στη δική της φιλοσοφία και επιχειρηματική πρακτική εδώ και δεκαετίες. Όπως τόνισε η εταιρεία, δεν πρόκειται απλώς για ιαπωνικές λέξεις με πολιτισμική αξία, αλλά για ένα ζωντανό πλαίσιο σκέψης που εξακολουθεί να επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο δημιουργεί προϊόντα, αναπτύσσει τεχνολογίες και σχεδιάζει υπηρεσίες και εμπειρίες κινητικότητας σε όλο τον κόσμο.
Οι τέσσερις αρχές: Monozukuri, Omotenashi, Kaizen και Takumi
Στο επίκεντρο της παρουσίας της Toyota στη ΔΕΘ βρέθηκαν τέσσερις έννοιες: το Monozukuri, το Omotenashi, το Kaizen και το Takumi. Η πρώτη από αυτές, το Monozukuri, περιγράφηκε από την εταιρεία ως η δημιουργία προϊόντων με σκοπό, ουσία και ποιότητα. Πρόκειται για μια αντίληψη που υπερβαίνει την ίδια την παραγωγική διαδικασία και αφορά τη δημιουργία προϊόντων με ουσιαστική χρησιμότητα, υψηλή ποιότητα και ξεκάθαρο προσανατολισμό στις πραγματικές ανάγκες των ανθρώπων, από τον αρχικό σχεδιασμό έως το τελικό αποτέλεσμα.
Σύμφωνα με την Toyota, το THE LOOM δεν αναφέρεται μόνο στην καταγωγή της εταιρείας, αλλά και στη διαχρονική αντίληψη ότι κάθε προϊόν οφείλει να έχει πραγματική αξία για τον άνθρωπο που το χρησιμοποιεί. Η αρχή του Monozukuri αποκτά, όπως ανέφερε η εταιρεία, ακόμη μεγαλύτερη σημασία σε μια περίοδο κατά την οποία το αυτοκίνητο μετασχηματίζεται από ένα απλό μέσο μετακίνησης σε μέρος ενός ευρύτερου οικοσυστήματος τεχνολογίας, ενέργειας, συνδεσιμότητας, ασφάλειας και υπηρεσιών. Σε αυτό το περιβάλλον, η αρχή αυτή υπενθυμίζει πως πίσω από κάθε νέα τεχνολογία πρέπει να βρίσκεται ο άνθρωπος και η πραγματική χρησιμότητα που αυτή προσφέρει.
Πέρα από το Monozukuri, η Toyota αναφέρθηκε και στις υπόλοιπες τρεις αρχές που πλαισίωσαν τη φιλοσοφία της παρουσίας της στη ΔΕΘ. Το Kaizen, η αρχή της συνεχούς βελτίωσης, παρουσιάστηκε ως κομμάτι της ίδιας ενιαίας λογικής που διέπει το Omotenashi και το Takumi, έννοιες που, όπως και το Monozukuri, συνδέονται με τον τρόπο που η ιαπωνική εταιρεία αντιλαμβάνεται τη σχέση της με τους ανθρώπους, την κοινωνία και την τεχνολογία.
Η συμμετοχή στην 90ή ΔΕΘ
Η φετινή παρουσία της Toyota εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλαίσιο, καθώς η 90ή Διεθνής Έκθεση Θεσσαλονίκης έχει φέτος την Ιαπωνία ως Τιμώμενη Χώρα. Η εταιρεία συμμετείχε ως Gold Sponsor του Japan Pavilion, ενισχύοντας την ιαπωνική παρουσία στη διοργάνωση. Μέσα από το concept THE LOOM | Weaving Tomorrow. Since 1926, η Toyota στη ΔΕΘ επιχείρησε να δείξει πώς οι αρχές που διαμόρφωσαν την ιστορία της, από τον αργαλειό του Sakichi Toyoda έως τα σημερινά της οχήματα, συνεχίζουν να καθοδηγούν τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη των προϊόντων της.
