Η Apple προχωρά σε ιστορική αλλαγή στην ηγεσία της, καθώς ο Τζον Τέρνους αναλαμβάνει από την Τρίτη τα καθήκοντα του διευθύνοντος συμβούλου, διαδεχόμενος τον Τιμ Κουκ. Ο Κουκ κράτησε τα ηνία της εταιρείας επί 15 χρόνια, χτίζοντας μία από τις πιο σύνθετες εφοδιαστικές αλυσίδες στον κόσμο. Ο 51χρονος μηχανικός καλείται τώρα να διατηρήσει την κυριαρχία της Apple στην αγορά των smartphones, ενώ παράλληλα αναλαμβάνει το βάρος να επιταχύνει την τεχνητή νοημοσύνη και να διαχειριστεί τις σχέσεις με την Κίνα και τον Λευκό Οίκο.
Από τον σχεδιασμό στην κορυφή της Apple
Ο Τζον Τέρνους εντάχθηκε στην Apple το 2001 ως μέλος της ομάδας σχεδιασμού και σταδιακά ανέβηκε στην ιεραρχία της εταιρείας. Έφτασε στη θέση του ανώτερου αντιπροέδρου hardware, έχοντας υπό την ευθύνη του τις ομάδες μηχανικών που αναπτύσσουν το σύνολο της γκάμας προϊόντων, συμπεριλαμβανομένου του iPhone, το οποίο αποτελεί τη βασικότερη πηγή εσόδων της εταιρείας. Η μετάβαση από τον Τιμ Κουκ, τον άνθρωπο που εξέλιξε την εφοδιαστική αλυσίδα της Apple, στον Τέρνους, τον μηχανικό που συνδέεται με την ανάπτυξη του hardware, σηματοδοτεί μια νέα εποχή για την εταιρεία.
Ο Τιμ Κουκ δεν αποχωρεί εντελώς από την Apple, καθώς θα παραμείνει εκτελεστικός πρόεδρος στο διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας. Η πρώτη μεγάλη δοκιμασία για τον νέο διευθύνοντα σύμβουλο αναμένεται στις 9 Σεπτεμβρίου, όταν η Apple θα παρουσιάσει τη νέα σειρά iPhone. Το γεγονός αυτό θεωρείται κομβικό, καθώς θα δείξει αν ο Τέρνους μπορεί να διατηρήσει τη δυναμική της εταιρείας στην αγορά κινητής τηλεφωνίας.
Η πρόκληση της τεχνητής νοημοσύνης
Μία από τις σημαντικότερες προκλήσεις για τον νέο επικεφαλής θα είναι να κλείσει την απόσταση που έχει δημιουργηθεί ανάμεσα στην Apple και τους ανταγωνιστές της στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης. Ο αναλυτής Νταν Άιβς εκτιμά ότι ο Τέρνους θα πρέπει να αξιοποιήσει την εμπειρία του στο hardware και να επικεντρωθεί στην καινοτομία, χωρίς να προχωρήσει σε αλλαγές σε τομείς που ήδη λειτουργούν αποτελεσματικά. «Ο Τιμ Κουκ άφησε την εταιρεία σε εξαιρετική κατάσταση. Τώρα, όμως, είναι η ώρα του Τέρνους να καθορίσει το κεφάλαιο της AI», δήλωσε ο Άιβς.
Η επιλογή του Τζον Τέρνους αντί του επικεφαλής software, Κρεγκ Φεντερίγκι, είχε προκαλέσει συζητήσεις στην αγορά. Ορισμένοι αναλυτές θεωρούσαν πως ένας επικεφαλής με βαθύτερη εμπειρία στο λογισμικό θα ήταν καταλληλότερος για μια εταιρεία που προσπαθεί να καλύψει το χαμένο έδαφος στην τεχνητή νοημοσύνη. Ωστόσο, η αναλύτρια Καρολίνα Μιλανέζι υποστηρίζει ότι η επιλογή αυτή αντανακλά τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές υιοθετούν την τεχνολογία. «Οι καταναλωτές εξακολουθούν να αγοράζουν πρώτα hardware και αυτό θα συνεχιστεί για πολύ καιρό», σημείωσε η Μιλανέζι.
Η δύσκολη εξίσωση με την Κίνα και τον Λευκό Οίκο
Ακόμη μεγαλύτερη πρόκληση για τον Τζον Τέρνους αναμένεται να αποτελέσει η γεωπολιτική διάσταση της νέας του θέσης. Η Apple εξακολουθεί να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την Κίνα για την παραγωγή των συσκευών της, παρά την προσπάθεια διαφοροποίησης της εφοδιαστικής της αλυσίδας. Η συναρμολόγηση του iPhone έχει μεταφερθεί σε σημαντικό βαθμό στην Ινδία, ενώ και άλλες παραγωγικές δραστηριότητες της εταιρείας βρίσκονται σε διαδικασία μετακίνησης εκτός Κίνας.
Ο νέος διευθύνων σύμβουλος καλείται να διαχειριστεί ταυτόχρονα τις σχέσεις με το πολιτικό σκηνικό στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς η Apple βρίσκεται συχνά στο επίκεντρο συζητήσεων γύρω από τον Λευκό Οίκο και την εμπορική πολιτική απέναντι στην Κίνα. Η ισορροπία ανάμεσα στη διατήρηση της παραγωγικής βάσης στην Ασία και στην ικανοποίηση των πολιτικών απαιτήσεων στις ΗΠΑ θεωρείται ένα από τα πιο σύνθετα ζητήματα που θα κληθεί να διαχειριστεί ο Τέρνους στην αρχή της θητείας του.
