Η βιομηχανία του γάμου έχει αλλάξει ριζικά τα τελευταία χρόνια στην Ελλάδα, μετατρέποντας μια απλή τελετή σε ολόκληρο οργανωμένο σχέδιο. Από το concept και το mood μέχρι τον wedding planner, τον φωτογράφο και τον βιντεογράφο, τα σύγχρονα ζευγάρια καλούνται να συντονίσουν δεκάδες επαγγελματίες πριν φτάσουν στη «μεγάλη μέρα». Πίσω από τη βιομηχανία του γάμου έχει δημιουργηθεί μια αγορά που διευρύνεται συνεχώς, όπως εξηγεί στην εφημερίδα «ΝΕΑ» ο πρόεδρος της Πανελλήνιας Ένωσης Καλλιτεχνών Επαγγελματιών Φωτογράφων και Εικονοληπτών, Βασίλης Στάμος.
Από την απλή τελετή στο ολοκληρωμένο project
Παλαιότερα ο γάμος περιοριζόταν σε μια τελετή, ένα τραπέζι, λίγους συγγενείς και φίλους, μουσική και χορό μέχρι αργά. Σήμερα όμως αποτελεί ένα ολόκληρο εγχείρημα, με πολλαπλές συνιστώσες που πρέπει να συνδυαστούν αρμονικά. Οι σύγχρονοι γάμοι περιλαμβάνουν ανθοστολισμό, DJ, ζωντανή μουσική, γαμήλια τούρτα ζαχαρόπαστας, photobooth, δημιουργό περιεχομένου, ειδικό φωτισμό, ακόμη και αναλυτικό πρόγραμμα για το τι θα συμβαίνει λεπτό προς λεπτό. Κάθε λεπτομέρεια σχεδιάζεται εκ των προτέρων, ώστε η τελετή να ανταποκρίνεται στις αισθητικές απαιτήσεις του ζευγαριού.
Ο σύγχρονος γάμος, εξάλλου, δεν περιορίζεται ούτε ολοκληρώνεται πλέον στην εκκλησία ή στο δημαρχείο. Συχνά ξεκινά μήνες, ακόμη και χρόνια, νωρίτερα, με την αναζήτηση του κατάλληλου χώρου, του νυφικού και του φωτογράφου. Η διαδικασία συνεχίζεται με δοκιμαστικά μακιγιάζ, πρόβες, ανθοστολισμούς, προσκλητήρια, γευστικές δοκιμές και μουσικές επιλογές, μαζί με δεκάδες μικρότερες αποφάσεις που πρέπει να ληφθούν στην πορεία. Ένα ζευγάρι μπορεί τελικά να χρειαστεί να συνεργαστεί με περισσότερους από δέκα διαφορετικούς επαγγελματίες, καθένας από τους οποίους εργάζεται, από τη δική του θέση, για το ίδιο αποτέλεσμα: την «τέλεια μέρα».
Η βιομηχανία του γάμου αλλάζει και τη δουλειά των φωτογράφων
Η αλλαγή αυτή αποτυπώνεται ξεκάθαρα και στη δουλειά των επαγγελματιών φωτογράφων. Όπως εξηγεί ο Βασίλης Στάμος, πριν από 10 έως 15 χρόνια η διαδικασία ήταν πολύ πιο απλή. «Ερχόταν το ζευγάρι σε ένα φωτογραφείο, έλεγε θέλουμε να κάνουμε τον γάμο μας την τάδε ημερομηνία, ο φωτογράφος τούς έδειχνε κάποιες ενδεικτικές δουλειές και έκλειναν τη φωτογράφιση. Δεν είχαν άλλες απαιτήσεις», αναφέρει χαρακτηριστικά.
Με την πάροδο των χρόνων, ωστόσο, τα δεδομένα άλλαξαν. Η ψηφιακή φωτογραφία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα διεθνή πρότυπα αισθητικής στους γάμους έφεραν νέες, πιο απαιτητικές προδιαγραφές. Σύμφωνα με τον κ. Στάμο, άλλαξε ακόμη και το ύφος των οικογενειακών φωτογραφιών, καθώς το στήσιμο των συγγενών από στατικό έγινε πιο αυθόρμητο. Παράλληλα, το ψηφιακό κομμάτι ευνόησε τον φωτισμό, δίνοντας στους φωτογράφους τη δυνατότητα να αναπτύξουν το δικό τους, πιο εντυπωσιακό στιλ.
Έτσι μπήκε δυναμικά στο λεξιλόγιο των γάμων και το λεγόμενο «next day shooting», δηλαδή η φωτογράφιση του ζευγαριού σε ξεχωριστή ημέρα, χωρίς την πίεση της τελετής και της δεξίωσης. Ο κ. Στάμος εξηγεί ότι είναι δύσκολο για μια νύφη, η οποία έχει ήδη περάσει από την κούραση και συχνά τη ζέστη της μεγάλης μέρας, να μη δεχθεί αυτή την πρόταση. Έτσι, το ζευγάρι πραγματοποιεί ξεχωριστή φωτογράφιση λίγο μετά τον γάμο, με την ησυχία του, αποκλειστικά για τον σκοπό αυτό, συνήθως σε πιο ειδυλλιακό μέρος, όπως στη θάλασσα ή στην εξοχή.
Από το νυφικό μέχρι το concept της τελετής
Η βιομηχανία του γάμου, ωστόσο, δεν περιορίζεται μόνο στην εικόνα. Αφορά πλέον ολόκληρη την εμπειρία. Η νύφη δεν αγοράζει απλώς ένα νυφικό, αλλά αναζητά το συγκεκριμένο φόρεμα που θα ταιριάζει με το ύφος της τελετής, τον χώρο, τα λουλούδια, τα παπούτσια, τα μαλλιά και το μακιγιάζ. Αντίστοιχα, ο γαμπρός δεν επιλέγει απλώς ένα κοστούμι, αλλά ένα ολοκληρωμένο στιλ που να εναρμονίζεται με το γενικότερο concept της τελετής. Κάθε επιλογή, από το μικρότερο αξεσουάρ μέχρι τον χώρο της δεξίωσης, εντάσσεται πλέον σε ένα ενιαίο αισθητικό σύνολο, το οποίο το ζευγάρι σχεδιάζει με τη βοήθεια των επαγγελματιών που έχει επιλέξει.
