Η AdLink ανακοίνωσε τη συνεργασία της με τον Κωτσόβολο, ανοίγοντας νέο δρόμο για την αξιοποίηση των Retail Media στην ελληνική αγορά. Η συμφωνία δίνει πλέον σε agencies και brands τη δυνατότητα να εντάξουν τα Retail Media του Κωτσόβολου στο δικό τους media mix. Πρόκειται για ένα από τα μεγαλύτερα retail οικοσυστήματα της ελληνικής αγοράς, με δίκτυο που ξεπερνά τις 11.000 ψηφιακές οθόνες σε φυσικά καταστήματα. Η κίνηση αυτή αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο τα brands μπορούν να προσεγγίζουν τους καταναλωτές σε κρίσιμες στιγμές του αγοραστικού τους ταξιδιού.
Τι προβλέπει η συνεργασία AdLink – Κωτσόβολου
Η συνεργασία ανάμεσα στην AdLink και τον Κωτσόβολο διευρύνει τον ρόλο των Retail Media πέρα από τα brands και τις κατηγορίες προϊόντων που πωλούνται παραδοσιακά στο retail περιβάλλον. Πλέον, brands από διαφορετικούς κλάδους μπορούν να εντάσσονται σε σχετικά αγοραστικά ταξίδια και να επικοινωνούν με τους καταναλωτές σε στιγμές αυξημένου ενδιαφέροντος και πρόθεσης αγοράς. Αυτό γίνεται εφικτό μέσα από την αξιοποίηση τόσο των φυσικών όσο και των ψηφιακών σημείων επαφής του Κωτσόβολου, τα οποία λειτουργούν ως νέο περιβάλλον επικοινωνίας για την αγορά.
Η επικοινωνία μπορεί να αναπτύσσεται σε διαφορετικά σημεία του ίδιου αγοραστικού ταξιδιού, από την αναζήτηση και τη σύγκριση προϊόντων έως την επίσκεψη στο φυσικό κατάστημα, την αγορά και την επικοινωνία που ακολουθεί. Έτσι, ένα brand μπορεί να είναι παρόν ακριβώς στις στιγμές που έχουν πραγματική σημασία για τον καταναλωτή και τις ανάγκες του, μέσα σε ένα περιβάλλον με σαφές context και υψηλή συνάφεια. Το εκτεταμένο δίκτυο των 11.000 ψηφιακών οθονών στα φυσικά καταστήματα του Κωτσόβολου συνδυάζει την κλίμακα με την ποιότητα και τη δυνατότητα στοχευμένης επικοινωνίας.
Το φυσικό retail περιβάλλον δεν λειτουργεί μόνο. Συμπληρώνεται από το eCommerce του Κωτσόβολου και τα ψηφιακά σημεία επαφής με τον καταναλωτή, από την αναζήτηση και την πλοήγηση στο ηλεκτρονικό κατάστημα έως την απευθείας επικοινωνία μαζί του. Με αυτόν τον τρόπο, η συνεργασία δημιουργεί ένα ενιαίο περιβάλλον όπου το φυσικό και το ψηφιακό retail συνυπάρχουν και ενισχύουν το ένα το άλλο.
Οι δηλώσεις Τρούπκου και η στρατηγική της AdLink
Ο Θάνος Τρούπκος, Managing Director της AdLink, τόνισε τη σημασία της συνεργασίας. «Τα Retail Media δεν αφορούν μόνο τα brands που βρίσκονται ήδη στο ράφι ενός retailer. Αφορούν κάθε brand που μπορεί να συνδεθεί ουσιαστικά με μια ανάγκη του καταναλωτή και το αγοραστικό ταξίδι γύρω από αυτή», δήλωσε χαρακτηριστικά. Σύμφωνα με τον ίδιο, η πραγματική δύναμη των Retail Media βρίσκεται στη δυνατότητα να συνδέουν ένα brand, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία με μια πραγματική ανάγκη, τη στιγμή ακριβώς που αυτή εκδηλώνεται. «Με τη συνεργασία μας με τον Κωτσόβολο διευρύνουμε αυτή τη δυνατότητα, δημιουργώντας ένα νέο πεδίο επικοινωνίας για την αγορά», πρόσθεσε ο Τρούπκος.
Η συνεργασία με τον Κωτσόβολο δεν είναι μεμονωμένη κίνηση, αλλά εντάσσεται σε ευρύτερη στρατηγική της AdLink. Η εταιρεία επιδιώκει τη δημιουργία ενός ενιαίου οικοσυστήματος επικοινωνίας που συνδέει τα Retail Media με το CTV, το dOOH και τα premium digital media, εντάσσοντάς τα στο ευρύτερο media οικοσύστημα της αγοράς. Στο επίκεντρο αυτής της στρατηγικής βρίσκεται η μετάβαση από την παραδοσιακή επιλογή μεμονωμένων μέσων επικοινωνίας στην αξιοποίηση του context, του κοινού-στόχου και του αγοραστικού ταξιδιού ως βάση για τον σχεδιασμό κάθε καμπάνιας.
Η κίνηση αυτή αντανακλά μια ευρύτερη τάση στην ελληνική διαφημιστική αγορά, όπου τα Retail Media αποκτούν ολοένα μεγαλύτερο βάρος ως εργαλείο στοχευμένης επικοινωνίας. Η αξιοποίηση ενός τόσο εκτεταμένου δικτύου όσο αυτό του Κωτσόβολου, τόσο σε φυσικά όσο και σε ψηφιακά σημεία επαφής, δίνει σε agencies και brands ένα νέο εργαλείο για να φτάσουν στον καταναλωτή τη στιγμή που παίρνει τις αποφάσεις του.
